风雨中的灵魂舞者，吉利突围向上的新时代舞步

兵临城下，危机四伏。

如果非要我用一句话来形容我国自主品牌的现状，我想到的就是上面这句。

2018年，我国自主品牌的汽车市场占有率由2017年的43.9%跌至了42.1%，而更令人惶恐的是，中汽协预测，按照目前的市场走势，未来甚至将会跌破40%。

经过早前多年的攀升，自主品牌的占有率逐渐扩大。但到了2018年，随着车市的下行，自主品牌面临着前所未有的挑战。SUV车型遇冷、合资品牌价格不断下探，甚至以大众为例的合资品牌也推出了定位更低的捷达品牌等，这些都是导致自主品牌不断丢掉市场份额的原因。

所谓山雨欲来风满楼。既然无法改变得了这终究要来的暴风雨，那就只能思考如何在风雨中跳舞。音乐响起，舞步不停。那么多的舞者，最为婀娜和大胆的就数吉利汽车。头戴自主一哥的皇冠，在灯光的聚焦之下，光彩耀眼，仿佛其他的都只是伴舞者。

不断进阶的舞者精神：打造“全品类、宽矩阵、高性能”的产品体系

其实从2017年开始，吉利汽车就开启了产品大年，可以看出吉利的前瞻性极强。而2019年吉利的新车规划更是超过16款，也就是说平均每个月至少有一款新车上市。这就像一个舞艺娴熟的舞者，在掌握了多种舞蹈后还是不断进阶，开发出更高级的舞步。

我国汽车市场正在由增量市场向存量市场过度。现阶段，汽车厂商增量主要来源于新车刺激。这也是车市下行的大背景下，吉利汽车却一直逆势上扬的直接原因。

而吉利汽车不断推出新车背后更深层次的含义，是其在进行产品升级。打造“全品类、宽矩阵、高性能”的产品体系。这和当下中国汽车市场的现状相呼应。目前，中国汽车产业正在进行结构性调整。产业升级，消费升级让中国汽车产业进入淘汰赛阶段，之后迎来换挡提速。

吉利的大动作，大家是有目共睹的。就最近一个月里，MPV嘉际上市、几何A上市、星越全球首秀、全球首发了PREFACE概念车等。每款产品都是极具创新和竞争力的。

闭着眼也能跳舞：新四化、智能黑科技爆表

在我国汽车产业正在向电动化、智能化、网联化、共享化全面转型的过程中，技术就是推动汽车新四化的轴心力量。在这方面，吉利也极具前瞻性，智能黑科技更是爆表。这就好像是一个闭着眼睛的舞者，在黑科技的加持下也能跳得酣畅淋漓随心所欲。

就在近期的上海车展中，吉利表示将深化推进“蓝色吉利行动”目标不动摇，全面推进实施电气化战略，到2022年实现对轿车、SUV、MPV全品类新能源车型覆盖。也展示了中混HEV（1.5T-Miller+7DCTH）、插电PHEV（1.5TD+7DCTH）和增程式1.5TD-RE等六套混合动力系统。同时还带来了以iNTEC技术为依托打造的GKUI系统……

尽管吉利是首个在国内普及L2等级自动驾驶技术的品牌了，但是吉利依然快马加鞭，在未来三年将在全球范围内首先实现L3级别的量产，以及区域范围内完全自动驾驶技术试运营。仔细参研吉利在技术输出上的战略布局会发现，吉利的战略眼光还是非常超前的。自动驾驶系统、“群狼战术”的混合动力系统等方面都是未来具备核心竞争力的。这些前瞻技术的布局会使得吉利在未来的竞争中占据更多主动。

灵魂舞者：强力推动品牌向上

除了产品丰富和升级走向全球市场、智能科技不断爆表刷新，吉利也在不断进行品牌升级。从吉利收购沃尔沃的那一刻起，吉利的品牌影响力就已悄然不断向上了。这就像一个灵魂舞者，无时无刻不散发着莫名的魅力。

其实，从政府机构对吉利的认可已经足以证明它的品牌号召力。

4月13日，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为2022年杭州亚运会官方合作伙伴。吉利汽车也成为国内首家赞助国际化大型综合性运动赛事的汽车企业。吉利汽车将启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略，在2022年实现亚运区域内完全自动驾驶等智慧出行生活场景。

更早之前，2015年至今，吉利博瑞连续4年被选定为外事礼宾及驻华使节指定用车。并多次被选为中国-中东欧博览会、G20杭州峰会等国际盛会的官方指定用车。吉利博越也是亚太经合组织(APEC)会议的官方指定用车、博鳌亚洲论坛接待用车、外事礼宾指定用车、驻华使节指定用车、G20峰会官方指定用车等。

吉利这种“官车”的形象，让我情不自禁想到了奥迪。“官车”在一定程度上代表了企业的品牌形象。从世界汽车产业的进程来看，所有汽车品牌都必须经历由弱到强阶段，品牌向上也是必然趋势。毕竟如今汽车市场的竞争格局已经从产品竞争升级成产品、技术及品牌的多维竞争，其中品牌更是成为市场竞争的焦点。而吉利也早就看清了这一点，为了让品牌形象更上层楼，吉利也是不断对标豪华品牌的格调。例如，吉利在上海车展期间展出了吉利猪和吉茶，这种衍生品和周边服务是拔高企业品牌形象非常有效的一环。

结语

合资品牌价格的不断下探、车市环境骤变，也正加速着自主品牌的洗牌，而被蚕食掉市场占有率的只会是弱势的自主品牌。与其说强势的自主品牌吉利是一个舞者，不如说其更是一位战士。即使“黑云压城城欲摧”，也在“甲光向日金鳞开”。在合资品牌十面埋伏的围剿中，吉利不断挥刀突围，逐步实现着逆袭反杀。