吉利控股的西班牙第一运动品牌扬言要赶上耐克，五年后机会真来了

在欧锦赛上，大爆冷门的乌克兰队杀入了八强，将在四分之一决赛对阵英格兰。我们惊奇地发现，乌克兰队如今的赞助商，居然是中国吉利控股的西班牙第一足球运动品牌joma。目前，可能相对于而言，在国内更多人认识的西班牙品牌是kelme。但实际在早年，kelme是一个比较纯粹的西班牙品牌，基本没有踏出过国门，而joma品牌相对而言，在足球领域的发展要更加可持续和广泛一些。

2016年，国内的资本大鳄浙江吉利集团入股西班牙joma公司，投资五亿元人民币成立荷马公司。当时他的ceo宣称，要在5-10年时间能和nike、adidas打平手。如今，五年之期已到，joma也终于扬眉吐气，居然要在欧洲杯四分之一决赛和耐克一决高下，此前耐克虽然赞助了9支参赛队伍，但在八分之一决赛后，差点全军覆没，只剩下英格兰一根独苗。和耐克打平的目标，可以算是短暂实现了。

其实在意甲，joma也基本实现了这个目标，2017年赞助真蓝黑亚特兰大后，最近三年获得了意甲联赛季军，在欧冠赛场上也有不错表现。在意甲，还有都灵俱乐部和之前的桑普多利亚，也都是joma赞助。如今意甲已经风光不再，赞助这些俱乐部的费用相对较低，相对于曝光率来说，性价比还是不错的。

但是现状来看，似乎赞助中国三分之二职业足球俱乐部的kelme，比起joma更加出名。但不可否认，kelme在没有被福建企业收购前，确实一直在闭门造车，只有短暂赞助皇马夺得欧冠冠军能算一个高光时刻。我们好像从没有看见过哪支球队穿着kelme的球衣踢过世界杯。但是joma肯定有，而且不止一支。2002年世界杯和中国队同组的哥斯达黎加，就曾经是joma赞助。2010年世界杯，另一支中北美洲的球队洪都拉斯，也是joma赞助。

要说历史，joma和kelme相比，也算不相上下，都诞生于60年代，也都在80年代后期开始进入足球领域，签约了不少优秀的西班牙球星。joma在起步时期签约了皇马五鹰中的巴斯克斯和布特拉格诺，还签约了巴萨大将贝吉里斯坦。不过此时的kelme也签约了苏比萨雷塔，米歇尔，萨利纳斯等西班牙优秀球员。

虽然kelme在90年代中期赞助皇马一炮走红，但此后并无太多亮点，相反joma曾经赞助塞维利亚，巴伦西亚和比利亚雷亚尔等俱乐部，经常有出色表现。除了西甲，joma还赞助过英超的斯旺西队，早年还曾赞助过郑智效力的查尔顿队，不过当时查尔顿属于英冠球队。据说威廉王子也是查尔顿的铁粉。

1998年世界杯的西班牙队中，阿方索使用了一双白色joma球鞋，莫伦特斯使用了一双红色球鞋，说明这个品牌在设计方面还是能与时俱进的，相对而言，kelme在当时就有些落伍，埃尔格拉在2002年还使用过银色的joma球鞋。在卡尔美赞助的球员中，几乎清一色是西班牙球员，唯一非西班牙的著名球员好像只有职业生涯后期萨莫拉诺。而joma赞助过荷兰门将海斯普，马里前锋卡努特，还有哥伦比亚后卫佩雷亚。

在西甲之外，1994年世界杯上，尼日利亚队中有多名球员使用joma球鞋，而我们熟悉的球员中，秘鲁球星索拉诺，丹麦球星罗梅达尔，刚刚出道维特塞尔，意甲老炮兰吉拉都曾经使用过joma球鞋，而离我们最近的是效力于中超的洪都拉斯国脚小马丁，他当时穿的是joma的total fit球鞋，这款鞋的性能非常不错，采用整张袋鼠皮，还是西班牙生产。此时，其实卡尔美品牌在足球领域早就偃旗息鼓。

除此之外，joma品牌在室内足球领域，也是数得上的品牌，阿方索在退役后，就一直为joma的室内足球鞋代言。在室内足球领域，joma赞助不少球队，只不过我们对这方面并不了解，但是在2020年，据说joma取代了adidas，赞助了西班牙室内足球国家队。看来在吉利集团的支持下，对抗adidas nike已经不是一句口号，但是要真的实现赶上耐克 阿迪达斯，恐怕10年时间是远远不够的。到底要多久，让我们拭目以待。

运动品牌营销新玩法：Joma携手吉利数科发行数字足球鞋

近日，吉利控股集团数字科技板块（以下简称“吉利数科”）与西班牙时尚运动品牌Joma达成合作。吉利数科将发挥数字化营销方面的技术优势与行业洞察，与Joma合作发行一系列特许数字藏品，深度挖掘Joma品牌历史中的重要时刻以及经典产品，以“数字藏品+实体权益赋能”的模式，强化与Joma消费者的互动与连结。

双方合作的首个项目——“Joma足球鞋的色彩”数字盲盒将于9月21日16:00在吉利数科数字藏品平台Geetaverse发行。

Joma复刻彩色足球鞋

Joma成立于1965年，总部位于西班牙，在足球、网球、田径、排球等多个专业领域打造高品质的运动装备。2016年，吉利科技集团与西班牙Joma公司共同投资成立了荷马有限公司，由荷马有限公司在大中华及东盟地区市场独立运营Joma品牌。

足球一直是Joma的核心领域。Joma在足球领域已经赞助逾300家职业俱乐部，覆盖包括世界杯、欧洲杯、欧冠及五大联赛在内的众多顶级赛事。2022年3月，Joma成为中国足协女子足球超级联赛、女子足球甲级联赛、女子足球锦标赛官方合作伙伴及全国女足青少年联赛装备供应商。

上世纪90年代初，皇马名宿布特拉格诺正是脚踩Joma的黑色足球鞋荣获西甲射手王。当时黑色也是业界默认的球鞋配色。20世纪末，Joma发起了“足球中的色彩”运动，首次推出白色和红色的足球鞋，并邀请西班牙国脚阿方索、莫伦特斯穿着它们参与比赛。自此，彩色球鞋逐渐成为常态。

Joma对这三款在足球历史留下鲜明印记的球鞋进行复刻发售，并携手Geetaverse推出“历史首款彩色足球鞋复刻版”数字盲盒，以数字科技复活和记录这些革命性的时刻。

强调年轻、活力、时尚潮流的运动品牌一直是营销领域的“弄潮儿”，在数字藏品跨界营销上也有所尝试。此前，Nike、Adidas等国际运动品牌在中国以及全球范围内都推出了数字藏品。

体育主题数字藏品是Geetaverse深耕的领域之一。自上线以来，Geetaverse先后携手中国足协、中国网球巡回赛等权威体育机构、赛事，北京冬奥会冠军“千金”安娜·谢尔巴科娃、里约奥运会女子20公里竞走冠军刘虹等顶尖运动员，合作发行了多个风格多样、主题鲜明的系列数字藏品，支持体育行业品牌赛事与知名运动员提升影响力，拓宽品牌及体育明星与粉丝互动的路径。

此次携手Joma，是吉利数科首次尝试赋能运动品牌进行跨界营销，也是Geetaverse在体育赛道的又一次全新尝试。吉利数科相关负责人表示，将助Joma充分挖掘其品牌历史及内涵，与不断创新的数字藏品玩法深度结合，从而强化Joma品牌的消费者粘性与情感。