李书福的「根本」提升:试吉利全新旗舰博瑞 GE
过去一年的吉利不安分,力推新品牌领克 LYNK&CO 、收购英国莲花 Lotus 跑车、北极星 Polestar 品牌独立、买下飞行汽车公司 Terrafugia、收购控股沃尔沃集团……直到 2018 年初,入股奔驰母公司戴姆勒,引燃全民舆论。
以至于对比之下,作为国民车品牌的吉利,在吉利集团中反倒没什么存在感。偏偏,中国人是一个崇尚“不忘本”的民族。
作为集团根本的吉利品牌,终于在年初推出了一款全新旗舰——博瑞 GE。吉利旗下三大产品系列中,“博”字头两兄弟(博瑞、博越)本就定位高端。全系“混动”、顶配近 20 万元,博瑞 GE 承担着吉利品牌上探的重任。领克品牌虽已高过吉利,但“一言不合就蹦迪”的基因、形象,并不能覆盖到吉利原有的实用诉求客户群。
假如遮住车标,再把你闭着眼睛塞进车内,睁开眼你未必能想到——这真的是一辆吉利。
里子:和奔驰宝马试比高?
随处散射的金属光泽在召唤着你的视线,数不清的各处细节在蛊惑着你的目光。吉利惯用的回字窗格花纹装饰,这次连灯光控制键都没落下。银色装饰配上大面积钢琴漆面板,复杂变化的 V 字曲折造型,连沾满指纹的样子都像极了 BBA(奔驰宝马奥迪)。
航空样式的电子档把,被这辆旗舰吉利从 BBA 豪车上拽下神坛。P 档标记的位置别出心裁,在它身后是同样像极了 BBA 设计的电子手刹按钮。
博瑞 GE 的大部分车型(PHEV 插电混动版全系)都配备了 12.3 寸全液晶仪表,作为自主品牌颇为难得的是,吉利为它重新设计了一套终于不再俗气的 UI 界面。导航状态下,你可以拥有一个“奥迪同款”的大面积 3D 导航仪表。
或者,如果处在运动模式,导航把中间位置让给了转速表,还会有“保时捷同款”导航仪表等着你。
接下来把视野放宽,博瑞 GE 的中控地板整体抬高,空调部分被中央 12.3 寸大屏压到很低。塑造出一个很像中大型后驱车的、带着些豪华品牌氛围的座舱布局。宽阔的左右开启中央扶手,更常见是在 5 系 E 级往上,而非一辆十来万元起步的自主品牌车。
当然博瑞 GE 照旧是前驱车底子,抬高的中控下面没有变速箱和传动轴,这里挖出了一个开放式储物空间。MHEV 版上还布置有无线充电装置,PHEV 版则放在了扶手内部(两个版本会在后文介绍)。
以一辆吉利的标准,内部设计可以给出一个高分。抬高的中控凸显了品牌旗舰地位,压低的 V 字形银色饰条给中央屏幕留足了空间。更显精致的是,吉利在这辆车上展示出了中国式的细节控。
仔细观察车窗开关,会发现图标是一个变形的“G”(GEELY);再看空调出风口的送风标识,其实是一个变形为云朵的“e”(电驱化)。
后视镜上的几个按键都饰以银色镶边,天窗由一个粗大而趁手的拨杆控制,两侧的通气孔是窗格回字纹……对于吉利的内饰设计师,我实在没什么牢骚可发。
或者,真的没有吗?
吉利把副驾前面板上这片装饰称作“时空隧道”。说实话,整个博瑞 GE 车内,这应该是所剩无几的一处“乡土气息”设计。两侧门板上同样有此装饰,在夜间它们还会点亮为三色氛围灯。
我不否认自己对吉利所面向的实际购车群体了解不多,但我还是怀疑,面对着精致到只拍局部能和奔驰宝马“傻傻分不清”的细节设计,真的会有人不以这“时空隧道”为多余吗?
也许真有吧。
(说这椅子是奥迪我会信的)
再吹毛求疵一点,另一处暴露自主品牌身份的,是 PHEV 版(插混)的中控驾驶模式旋钮。在 MHEV 版上,这里只负责切换运动/节能模式,样式是规矩的银色金属。而 PHEV 版需要用它切换油电动力,一抹“电驱特色蓝”上身就无法免俗了。
只是世间蓝色千万种,吉利对自家旗舰也没给特殊待遇,仍旧选了常被国产低价电动车选用的一种蓝。要不是这个蓝色旋钮出戏,单看这部分中控,不说你很难想到它竟出自吉利之手。
近 5 米车长和近 2.9 米轴距,就代表着“后排无忧”四个大字。博瑞 GE 还拥有凸起很少的中央通道,五人乘坐的舒适度更高。后排扶手加上前扶手后部,杯架、储物格、USB 插口一应俱全。
需要一提的是,不论 MHEV 还是 PHEV 后排座椅都无法翻倒。MHEV 受电气系统影响,空间被压缩到 312L;PHEV 则拥有一个平整的 500L 空间。另外受电池挤占空间,PHEV 版的油箱降至 50L,而 MHEV 则拥有多达 70L 的大油箱。
面子:吉利最动感的一次
吉利人的审美进步,这几年来国人有目共睹。自从当年品牌一分为三之后重归“一个吉利”,挂着蓝白盾牌新 logo 的新吉利车,从帝豪到博瑞,从博瑞到博瑞 GE,已经一步步实现了自主化、高完成度的品牌设计语言。
旗舰身份,但又不要过分出挑,吉利为它命名“博瑞 GE”而非另起炉灶,外观也和不带“GE”的博瑞一脉相承。最明显的区别,车头的线条整体变得更加锐利、更具速度感。
倒是有了几分“前雷神锤大灯时代”沃尔沃的影子。
博瑞 GE 将博瑞相连的格栅和头灯拉开距离,底层以镀铬装饰相连。前部线条的复杂程度,恐怕要创吉利家族之最了。下层格栅轮廓外张,引擎盖用上了四条凸起棱线。
看侧面你未必能第一时间意识到,这是一辆长达 4.98 米、轴距 2.87 米的中大型轿车。设计师对后半车身线条的处理,用上了之前博瑞系列的经验,不出格的小掀背线条和稳重的三厢风格相结合。
车顶部分在尾部向中央收紧,形成了一个有点类似“班戈式屁股”的小小凸起。“台阶”以下的两侧部分,和腰线之间构成一片独立平面,后车身的立体感及辨识度由此增加,这是博瑞系列的经典设计了。
尾灯轮廓和之前的博瑞没有大的出入,但内部利用 LED 灯组做了一个“小心机”式的扭转造型,在侧面还和后保险杠接缝联系起来。
底子:混还是不混,这是一个问题
前面说到“MHEV”和“PHEV”,沃尔沃和 Polestar 打出电动牌,吉利自己也将品牌向上的动力压在了新能源上。博瑞 GE 分为 MHEV“轻度混动”版,和 PHEV 插电混动版。
但其实,假如按更严格一点的定义,前者本不应该打上“混动”标签。实际上 MHEV 只是传统燃油动力换上 48V 电气平台的另一种说法而已,PHEV 则是正统的插电式混合动力。
MHEV 和 PHEV 版博瑞 GE 的燃油机部分,都是吉利的 1.5T 三缸发动机,动力参数是相同的 180 马力/265 牛·米 ,变速箱均为 7 速双离合,最高时速同为 210km/h。
不同的是,MHEV 加入一台 48V BSG 传动/启动电机,提供更灵敏的启动速度,在车辆滑行时关闭引擎以电机驱动滑行。加上电机后综合功率 193 马力/300 牛·米,0-100km/h 加速时间 8.9s。
PHEV 则是在后车身底部加入一块 11.3kWh 电池组,整合进变速箱的电机拥有 82 马力,可提供 60km 纯电里程。系统综合功率达到 261 马力/425 牛·米,破百时间减少至仅 7.4s。
48V 电气系统加身的 MHEV 车型,相比传统汽油车也会有少许节油效果,吉利给出的官方数据为 5.8L/100km。只是,同为 48V 先行者的奥迪就并未将其视作“混动车”。博瑞 GE MHEV 的混动身份并不牢靠,视作换装 48V 电气平台的燃油车即可。
至于真·混动的 PHEV 版,使用 6.6kW 充电桩(国标慢充桩中的“相对快充”)充满只需 1.5 小时。吉利给出的综合油耗为 1.6L/100km,不过插混车的油耗很大程度上取决于电能的利用情况,要想接近这个理想数字,需要保持日常充电的习惯。
和很多同类插混车类似,PHEV 版博瑞 GE 在满电状态下,动力储备很是充足,加速性能并没有受到电池组增重的太多影响。尤其是有了电机承担低速起步,三缸机固有的振动弊病变得不再显著,你最多只能在急加速全力踩下油门时,隐隐察觉到三缸机噪音的一丝特有规律。
从博瑞开始,吉利就使用了前双叉臂/后多连杆的底盘悬架,博瑞 GE 作为顶级产品自然延续下来。不过博瑞 GE 终究定位家轿(虽然也有 sport 模式),整体调校偏向舒适,电机辅助下的急加速时,明显可以感受到车辆的仰头现象。独立悬架带来的避震性能,在这个价位足以让用家满意。
对于一辆自主品牌家轿,驾驶体验本不是什么要紧事,博瑞 GE 能够趁得上吉利家族旗舰的身份,基于和沃尔沃合作的 CMA 平台,为它提供了一个优良的基础。它的行驶品质和操控质感,已经高度接近更上一个层级的合资品牌。
多年前,吉利在内自主品牌车上手即露身价的尴尬,在崭新的博瑞 GE 上早已无影无踪。
配置:一分货,几分全
吉利给博瑞 GE 定义为 L2 级智能驾驶,眼下这标准对传统自主品牌来说不低。博瑞 GE 可以实现车道保持、自适应巡航等 ACC 功能,在 150km/h 以下实现自主跟车,并带有市区行人识别保护能力。不过相比特斯拉 AutoPilot 那种打转向灯自主变道的 L2.5 级能力还有差距。
以及,博瑞 GE MHEV 与 PHEV 共八款配置,需要到最高的三款才会拥有这些智能系统。
(360 度摄像头可提供 3D 视角)
不限于智能驾驶方面,翻看 MHEV 和 PHEV 的配置表,你还会发现一个现象:PHEV 版的整体配置要比 MHEV 版低一些。
如果你选择 MHEV 的顶配车型,座椅通风按摩、前排记忆头枕、后排行政座椅、内置行车记录仪、独立高音扬声单元、空气净化器都在向你招手,而这些,在更贵的 PHEV 顶配版上却一律欠奉。
PHEV 身为插电混动成本固然更高,但可以享受到国家新能源补贴。因此虽然面向消费者的价格只比 MHEV 高出些许,但实际上 PHEV 补贴前的价格,已经达到了 20-23 万元。
20 万元以上,一向是自主品牌轿车的“历史死亡点”。早年的东方之子、奇瑞瑞麟、帝豪 EC8,无一不曾经历从顶格 20 万元高开低走,直至卖到 10 万元的尴尬。而博瑞 GE 价格最高的 PHEV 顶配版,在补贴后正好落到了 19.98 万元。
博瑞 GE 像是一件吉利品牌高端化的试探之作。在上有领克、沃尔沃的背景下,吉利上探到 20 万元级别的需求不再迫切。不论是设计还是命名,博瑞 GE 都没有另起炉灶,而是站稳于“博瑞”的金字招牌之上。通过对不同车型配置的把控,将价格刚好压在了 20 万以下。
在沃尔沃前景大好、领克正当发力的时刻,如果吉利希望自己也能借着新能源的东风实现品牌提升,也是容易理解的事。接近 20 万的几款顶配车型,需要消费者在混动还是高配置之间抉择,跳不出 15 万元上下中低配为主力的常例。相比老博瑞,博瑞 GE 的升级显得务实而谨慎,小步慢走的品牌提升路径,对目前稳扎稳打的吉利是恰当选择。
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在变与不变中再次出发,路特斯能成功吗?千万别忽视吉利的作用
说起Lotus,车迷们可能更愿意将其称为“莲花”。不仅因为“路特斯”只是一个被逼无奈的音译名字,更因为“莲花”曾带给他们的美好回忆。
1948年,还在上大学的柯林·查普曼(Colin Chapman)把一台奥斯汀7改装成了赛车模样,顺便起了个新名字叫Lotus Mark 1。由此便诞生了世界上第一台Lotus牌汽车。
作为Lotus品牌的灵魂人物,查普曼是老板、同时也是工程师和赛车手。由他带领下的Lotus,在世界赛车史上留下了浓墨重彩的篇章。
从1958年开始参加F1到1994年首次退出,Lotus一共获得了79场分站赛冠军、7次年度制造商大奖、6次年度车手大奖。除此之外在勒芒24小时耐力赛、印第500、世界拉力锦标赛等大小赛事中,Lotus也都出尽风头。
出色的赛道成绩,奠定了Lotus全球三大超跑品牌之一的地位,另外两个分别是法拉利和保时捷。至于市售跑车,不过是其赚钱工具罢了,只为养活赛车业务。
极致,就是查普曼自身以及他赋予Lotus的灵魂。换一个词语的话,也可以说是“偏执”。如此性格,往往能收获一部分拥趸,但通常也不会过得太好。
就好比“情人眼里出西施”。死忠粉觉得它是信仰,评价极高;但更多人只觉得它是“钢铁”,毫无感觉。到最后真正为信仰买单的,更是少之又少。
在1982年查普曼去世之后,Lotus本就拮据的日子更是雪上加霜,破产危机随之而来。而后像烫手山芋般流离于通用、布加迪、大宇、宝腾等多家公司,一直都只能苟活于世。
直到2017年,日常买买买的吉利收购了51%的Lotus股份及其母公司宝腾49.9%的股份。至此,路特斯有了新靠山,也算是进入了新时代。
加入吉利两年后,路特斯终于在2019年推出了该品牌近十年来真正意义上的第一款新车——Evija,一部全球限量130台,售价高达2188万起的电动超跑。
查普曼曾说:“增加动力会让你在直道上跑得更快,但减重会让你在任何地方都跑得更快。”
在Evija身上,你可以看到2个文丘里隧道以及16处气动套件,只为极致的空气动力学;另外还有全碳纤维底盘、单体壳底座等,只为极致的轻量化设计。
与此同时,电气化也赋予了Evija无与伦比的动力体验,最大马力2000匹,百公里加速小于3s。
但说到底,Evija更像是在立标杆、秀肌肉。一是证明路特斯的技术还在,二是证明吉利的资源很强。
作为第一个宣布全面转型电气化的超跑品牌,在真正的大范围“来电”之前,还是要用一款燃油跑车来作为终章。
2021年Emira发布会上,路特斯为每一位到场嘉宾赠送了一款名为PASSé(法语:过去的)的燃油味香水,以此来致敬即将逝去的内燃机时代。
尽管它不造发动机,但历史还是要缅怀一下的。路特斯的成名技,正是上文提到的空气动力学、车身轻量化,另外还有底盘调教。
在Emira上,有源自Evija的空气动力学设计、有中置后驱的布局、有挤压成型粘合铝制底盘……这都是路特斯对历史和经典的坚守。
除此之外,它还有一些新变化,例如数字座舱、电动座椅、KEF音响、定速巡航等。这是吉利赋予它的。
相比之前的Elise、Exige、Evora等车型,Emira依然极致但不再盲目极致,取舍之间,路特斯已然领略了其中精髓。据说,2021年Emira全球订单已超1万台,往前几年,这是路特斯从不敢想象的。
而6月1日刚进行过中国首秀的Eletre,则是路特斯2018年提出的“VISION 80”战略真正落地的第一款车。
这是一款纯电智能SUV,官方叫它Hyper SUV(超跑SUV)。看上去好像不伦不类,其实只是路特斯迈入全新阶段的体现。
相比Emira,Eletre同样传承了路特斯引以为豪的操控性和空气动力学设计,但它比前者拥有更多的新变化。
除高通8155芯片、5块屏幕、3D导航之外,Eletre还拥有2颗英伟达Orin-X芯片,以及包含4颗激光雷达在内的34个传感器,可提供高级别的辅助驾驶。
用路特斯CEO冯擎峰的话来说:“十年之内,只要你有驾照,就能跑赢F1冠军。”
这就是吉利入主路特斯之后推出的三款车型,一款彰显实力、一款告别过去、一款开创未来。
除了“VISION 80”战略,路特斯还提出了“中英双引擎”战略。英国专注于(电动)跑车,中国专注于生活用车,2021年8月路特斯科技公司成立并落户武汉。
在Eletre之外,路特斯科技还将在未来三年内再推2款新车,2023年是一款E级纯电智能四门轿跑(代号Type 133),2025年还有一款纯电智能新物种(代号Type 134)。
至于路特斯英国,除了已经亮相的Evija之外,还将在2026年推出一款纯电小跑车(代号Type 135)。以上,就是未来几年路特斯集团的产品规划。
渠道营销方面,路特斯表示今年将在中国、英国、德国、法国、荷兰、挪威等10个国家持续完善营销及服务网络。尤其是在中国市场,路特斯今年内将在约20座城市开设近50家销售及服务门店,另外还将自建近200个闪充站。
可以看到,路特斯正在吉利的扶持下飞速发展。上述产品端、销售端的诸多改变,都是此前的路特斯所欠缺的。
因为极致,人们将路特斯称为全球三大超跑品牌之一;因为极致,车迷们对路特斯赞赏有加;也因为极致,大多数消费者都对路特斯避之不及。
取长补短,而今的路特斯已经寻到了新的平衡。尽管它是电动的、尽管它是SUV或者其它车型、尽管面临重重质疑,但那又如何?
在“改变”中求“不变”,就是路特斯这样的超跑品牌应该奉行的真理。如若生活都难以为继,那“不变”又有什么意义?
而路特斯现在最为欠缺的,或许就是营销。历史固然辉煌、情怀固然可敬,但问题的关键在于,大多数中国消费者都对路特斯相知甚少。
听起来好像很厉害,但只局限于听起来,真正用真金白银做选择的时候,有多少人会找借口放弃?
故事很好,但如何讲出来、讲给更多人听?是一个问题。又或者,再次出发的路特斯也应该创造属于自己的新故事。
生于赛道,更应光大于赛道。