梅松林论车 | 比亚迪、吉利热效率之争,利远大于弊!
查理·芒格称王传福是“爱迪生和杰克·韦尔奇的混合体”,看来不仅仅是奉承。
文|智库君
在新能源汽车的战场上,插电式混合动力(PHV)车型逐渐崭露头角,成为连接燃油车和纯电动车的桥梁。
目前插混市场展现出比纯电市场更大的市场机会。中汽协数据显示,今年前4个月,纯电动车型销量为182.4万辆,同比增长12.8%;插混车型销量为111.5万辆,同比增长84.5%,增速远超纯电动车。
在这场技术革新与市场扩张的较量中,比亚迪和吉利两大自主品牌正上演着一场激动人心的“热效率”对决。
插混市场陷入“混战”,5月28日晚,比亚迪再出“杀手锏”——第五代DM技术百公里亏电油耗2.9L。
据比亚迪总裁王传福介绍,第五代DM技术发动机热效率高达46.06%、亏电油耗百公里2.9L、综合续航里程达到2100公里。作为对比,丰田和本田混动系统的专用发动机热效率均约为41%。
“比亚迪第五代DM技术开创油耗2时代,重新定义插混技术新标杆,将进一步冲击燃油车市场。”王传福表示。
同时,搭载这一最新技术的两款新车秦L DM-i和海豹06 DM-i也宣告上市,二者售价区间均为9.98万元~13.98万元,。官方数据显示,通过实测,两款新车百公里油耗均小于2.5L,综合续航里程均超过2300公里。
前有比亚迪率先亮剑,宣布其插电式混合动力车型在满电满油状态下,续航能力可轻松突破2000km大关。紧随其后,吉利不甘示弱,也宣布了自家新雷神插混系统同样具备满状态续航2000km的实力,其雷神发动机的热效率已经达到46.1%,向市场展现了其技术的竞争力。
这一竞争态势也推动了插混市场的不断扩容和成熟。越来越多的车企开始意识到插混车型的市场潜力,在“绿牌”和没有里程焦虑的双重因素加持下,我国插混市场不断扩容。插混不再是“无人之境”,比如比亚迪DM-i、吉利雷神、长城Hi4-T、上汽荣威DMH、长安启源“可插混可增程”数智AI电驱2.0等。
热效率之争将更加激烈。
围绕热效率之争,本期智库说,对话汽车行业资深分析师、汽车行业资深顾问梅松林博士。
智库君:比亚迪,第五代DM技术百公里亏电油耗2.9L。有人认为,这是比亚迪的杀手锏,您如何看比亚迪的这一动作?将会对市场带来怎样的影响?
梅松林:从数据来看,百公里亏电油耗2.9L是个令人震惊的突破:大大突破了比亚迪第四代DM技术的3.8L水平,提升了近1升;相较于其他品牌,基于工信部数据似乎也遥遥领先。比亚迪再一次成功将市场焦点转向了其混动DM技术,不仅可以带动比亚迪销量进一步冲高,也有助于把插混市场推向新高,和纯电并驾齐驱,甚至超越纯电市场。比亚迪精于垂直整合产业链提升效率,降低成本。
不仅于此,比亚迪决策者也是一流战略高手,每次都踩在拐点上,这两年中国市场迎来了插混(含增程)市场的爆发,比亚迪不失时机推出第五代DM技术,又一次站在风口上。从最近几年的发展态势来看,比亚迪似乎在有意引导整个新能源车行业发展的节奏——当行业卷商业模式时,比亚迪暴风骤雨般上市一系列新产品;当行业跟进卷产品时,比亚迪抛出新技术——刀片电池和DMi混动系统;当行业跟进卷技术时,比亚迪剧烈降价大杀四方;当行业跟进卷价格时,比亚迪又掉转枪头发布新技术——第五代DM。查理·芒格称王传福是“爱迪生和杰克·韦尔奇的混合体”,看来不仅仅是奉承。
智库君:很快吉利表示不服,随后上演了一幕比亚迪吉利热效率之争,您如何看待这场争论和其背后的意义?
梅松林:热效率之争利远大于弊,有助于把市场关注点从车价转向技术,稍稍缓解一下当前过于炙热的价格战,有助于提升中国汽车产业的综合竞争力。
要成功出海并站稳国际市场,不能只靠一个长板,还得在关键技术上同丰田、大众一比高低。比亚迪有必要在重要国际市场按当地通行的标准测试第五代DM油耗,这会带来双重好处——利于产品出口、让国内消费者更信服。当前美国油耗天花板的插混电动车是起亚Niro和丰田普锐斯插混,EPA测试的综合油耗是百公里4.5L和4.4L,遥遥领先其它品牌。相比于NEDC和WLTP,EPA测试更接近于实际的水平。有相关测试表明,WLTP比实际的使用油耗高10%左右,而NEDC比实际高25~30%左右。如果在美国按EPA标准测试,比亚迪的DM 5.0综合油耗会是如何?
智库君:随着自主和合资开始发力插混技术,比亚迪在插混上的优势还能持续多久?
梅松林:插混电动车是一个平衡的产品,需要兼顾三个关键指标:纯电续航、油电总续航、综合油耗。比亚迪在坚持低成本的前提下,不断探索、完善混动技术,以期在以上三个关键指标取得新突破。
国际品牌中,丰田普锐斯插混在这三个指标上明显领先其它产品,起亚Niro插混的综合油耗和普锐斯插混不相上下,但纯电续航和油电总续航离普锐斯差距较大。从市场表现来看,比亚迪DMi在国内插混市场居于统治地位,占有一半市场。
然而,无论从市场角度还是技术角度,一家车企占有如此显著优势还是少见的。数字经济的网络效应不适用于新能源车市场,比亚迪还会继续保持市场领先地位,但其他本土和合资品牌会发力混合市场,快速缩小差距,对比亚迪形成一定的挑战。如果想撼动比亚迪的龙头老大地位,须在技术上有较大的突破,在纯电续航、油电总续航、综合油耗有更大的综合优势。
智库君:插混与纯电,未来的发展趋势和市场占有率,您如何看?
梅松林:无论是中国还是国际市场,近两年插混的增速明显快于纯电动。以美国市场为例,2021年之前,插混几乎是一个被遗忘的市场,但2023年同比增长了48%,今年一季度增长了63%。虽然插混是过渡方案,但其油电混合现在又成了优势 - 市内/短途出行用电,市外/长途用油。与此同时,纯电还有两个关键痛点尚需解决:补能的便利性、补能的时长。 换电解决了补能时长问题,但没有解决补能便利性问题,换电站总数远比充电站少。换电本质上是通过额外的成本换取了补能时间的缩短。解决了一个旧问题,又同时产生一个新问题。换电可以集中解决特定场景问题。除非固态电池和充电技术取得实质性突破,在此之前插混和增程市场增速会快于纯电,最终赶上甚至超越纯电市场。
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附:中国汽车三十人智库专家成员(排名不分先后)
付于武 中国汽车工程学会名誉理事长
王秉刚 国家电动乘用车技术创新联盟技术委员会主任
安庆衡 中国汽车工业咨询委员会主任、原北汽集团董事长
左延安 前江淮汽车董事长
赵福全 清华大学汽车产业与技术战略研究院院长
董 扬 中国汽车动力电池产业创新联盟理事长、中国电动车百人会副理事长、中国汽车芯片产业创新战略联盟联席理事长、德载厚资本董事长
沈进军 中国汽车流通协会会长
赵 英 中国社科院工业经济研究所研究员
陈玉东 博世集团董事会中国事务顾问、资深汽车专家
林 雷 大钲资本合伙人、董事总经理
梅松林 汽车行业资深分析师
何 仑 网通社汽车研究院院长
钟 师 资深汽车媒体人
张君毅 奥纬咨询董事合伙人、亚太区汽车与工业品业务负责人
刘小稚 亚仕龙科技有限公司创始人兼CEO
徐向阳 北京航空航天大学教授、国家乘用车自动变速器工程技术研究中心常务副主任
蔡 蔚 教育部汽车电子驱动控制与系统集成工程研究中心首席科学家、哈尔滨理工大学头雁教授、精进电动创始人
吴松泉 中国汽车技术研究中心资深首席专家
施雪松 腾讯车联副总裁、南京隼眼电子科技有限公司CEO
顾剑民 法雷奥集团中国区CTO
崔东树 全国乘用车市场信息联席会秘书长
郑 赟 罗兰贝格管理咨询公司全球高级合伙人
杨殿阁 清华大学学科办主任、车辆与运载学院首任院长
徐大全 博世(中国)投资有限公司总裁
朱西产 同济大学汽车学院教授、博士生导师、汽车安全技术研究所所长
原诚寅 国家新能源汽车技术创新中心总经理、中国汽车芯片产业创新联盟秘书长
金伟华 华登国际风险投资合伙人
余 宁 众擎资本管理合伙人
男孩起名,奋勇前进,好运连连的男宝宝名字大全
给孩子取一个好的名字是非常重要的,因为名字不仅会时刻提醒孩子,让他发扬优秀的品质,而且名字有时候会潜移默化的影响孩子的品行,所以父母们在取名字这一关要慎重,那么取一个好听的男孩名该用什么技巧呢?接下来小编就为大家推荐一些男孩名字。
男孩起名,奋勇前进,好运连连的男宝宝名字大全瑞诚
瑞: 五行:金。吉利、吉祥、玉器、祥瑞指吉祥如意、福寿康宁、金玉满堂。
诚: 五行:金。真心、诚朴、诚笃、诚实意指诚心正意、赤诚相待、正人君子。
颢杰
颢: 五行:木。光明、盛大、洁白、公正意指八面威风、威震天下。
杰: 五行:木。杰出、俊杰、卓异、出色指才高八斗、出类拔萃、德艺双馨。
宇伦
宇: 五行:土。仪表、风度、英俊指风度翩翩、仪表不凡、浩然正气。
伦: 五行:火。超伦、义理、道理、条理意指知书达理、卓越不凡、有条不紊。
昊文
昊: 五行:火。广阔、胸襟、开朗、英俊意指昂霄耸壑、溥博如天、义薄云天。
文: 五行:水。文采、智慧、文学、文化指才华横溢、才高八斗、博学多才。
正人君子的男孩名字大全骏俣、 李宁、 桉叶、 启羽、 雅旷、
北建、 书泰、 晰席、 功昀、 思宣、
桂佳、 子继、 同沙、 奕小、 岩奇、
光勇、 旭彬、 汀艺、 英育、 有棋、
北浮、 辰山、 君扬、 蕊纲、 影明、
兴瀚、 薇伟、 百聿、 柳和、 中锍、
玮熹、 昌柄、 羽昊、 蕾政、 幼之、
华迺、 莺柏、 宣祖、 东峰、 宋震、
朔达、 钏环、 岳炫、 行、 福兴、
屿兴、 梧耀、 鸣光、 思霜、 法天、
水瑾、 豪史、 栋力、 星沛、 正朋、
柯声、 冠知、 丁伯、 雨东、 琛超、
毓煌、 羽全、 世极、 秋羲、 抗山、
楠星、 依孝、 煜斯、 荆林、 彪广、
庆如、 奕宇、 聪曦、 彬芝、 坤靖、
灏榆、 梵槟、 庚敏、 铭淑、 姝世、
智库说乐道 | 张君毅:多品牌是手段,正道是做强品牌!
关键是懂用户,进行差异化的价值体现。
文|智库君
当蔚来汽车宣布推出全新家庭车品牌“乐道”时,一场市场的新浪潮正悄然涌动。
2024年5月15日国际家庭日这一天,蔚来汽车推出新品牌——乐道,瞄准家庭用户市场,价格下探至20万元区间。
据乐道汽车小程序介绍:“乐道品牌定位于家庭用车市场。与家人在一起的每一条路,都是乐道。我们希望乐道能陪伴每个家庭持续成长,生活蒸蒸日上。”
发布会上,乐道首款车型L60亮相,并以21.99万元的预售价格接受预订。L60不仅是蔚来全新NT3.0平台的首款上市车型,更是基于全900V高压电子电气架构打造的,与蔚来尚未上市的旗舰车型ET9技术同源。
乐道L60
在新能源汽车的蓝海中,乐道犹如一艘崭新的航船,载着蔚来汽车的智慧和期待,驶向充满机遇与挑战的彼岸。它凭借新颖的设计、宽敞的空间、卓越的续航能力以及先进的科技配置,与特斯拉Model Y等老牌劲旅正面交锋,能否真正展现出竞争力还需市场的检验。
正如海上的航程充满未知,乐道品牌也面临着诸多挑战。多品牌策略下的内部差异化是乐道必须要面对的问题。
在新能源汽车行业,纯电动车盈利性的问题一直是业内关注的焦点。除了理想汽车之外,蔚来、小鹏等一众造车新势力依然存在盈利难题。不论是乐道,还是蔚来总裁秦力洪透露的将在一年内上市的第三品牌,都需要懂得用户,懂得差异化,有充分资源发展多品牌,才是最后作大且做强的根本。
本期智库说,对话奥纬咨询董事合伙人,全球汽车与工业品领导团队,中国及亚太汽车与工业品主管合伙人张君毅。
奥纬咨询董事合伙人,全球汽车与工业品领导团队,中国及亚太汽车与工业品主管合伙人张君毅
核心观点:
乐道作为一款新兴家庭车品牌,凭借新颖设计、大空间、长续航、低能耗、合理定价以及先进技术配置,有望在市场上与Model Y形成竞争。虽然最终评价需待市场反馈,但乐道已展现强大竞争力,并获得用户初步认可。乐道要卖好,需要进一步描述清楚家庭的定义,对使用场景的洞察,对于卖点易记。多品牌策略,需要考虑的是内部的差异化。有规模,能控制好成本,做好上下游产业链,改变纯电动车盈利性的问题,这是所有企业,不仅仅是新势力面临的问题。多品牌是手段,关键是懂用户,进行差异化的价值体现,如果只是对造车理解成为对标,堆料,最后还是会把自己卷死。智库君:乐道能对特斯拉Model Y造成冲击吗?
张君毅:从价格和性能来看,乐道有可能对Model Y 产生一定的冲击。
首先,谈设计。Model Y以现在的眼光来看是略显寡淡且偏向保守的,当然作为新能源车简约设计的开创者,它仍旧保持着原有的模样,虽然对于某些准新能源汽车用户而言,特斯拉的标识和设计就是号召力,但毕竟有一定时间了,如若讨论视觉新鲜感,它显然是讨不到多少好处的,乐道是全新的车型,造型上尾部并没有沿用蔚来家族式的贯穿尾灯,而是采用了分体式尾灯,尾部有一定视觉冲击感,相对于Model Y的设计至少可以说各有特点 。
其次,谈尺寸。从车型尺寸上看,乐道 L60长宽高分别为4828/1930/1616mm,轴距为2950。Model Y的长宽高分别为4750/1921/1624mm,轴距为2890。很显然,乐道L60外观尺寸上比Model Y更大。虽然没有前备箱,但是后备箱已经足够大(轻松放下2个28英?+2个24英?+1个20英??李箱),内部空间尺寸还是不错的。
再次,谈续航和能耗。乐道的电池是比亚迪和宁德时代提供。续航方面,标准版555公里、长续航版730公里、超长续航版1000公里,且0.229的风阻系数也对能耗上有一定帮助,能耗为12.1KWh/百公里,比Model Y能耗略低,这回应了雷总在发布会上对特斯拉技术的膜拜。
从价格来看,其实乐道的这次定价,很多行业的竞争品牌都认为定的偏低。的确,前有小米的定价,又要体现家庭用车的定位,以及推动销量,现在的预售价还是有竞争力的。但是最终还是要看正式交车时的定价,特别是对于BaaS服务的定价。总的来说,乐道在价格上还是非常有诚意的。
从性能配置方面,乐道L60在底盘上采用的是前麦弗逊后五连杆的独立悬架,Model Y采用的是前双叉臂后多连杆的悬架,或许理论上有不同,但是还是要看动态测试的比较结果;从碰撞结构上,乐道的高强度钢用量还是挺扎实的;在智舱方面,HUD乐道也是全系标配,反之,特斯拉Model Y 没有;至于智驾方面,乐道一改蔚来的多传感器融合方案,采用纯视觉智能驾驶解决?案,由于没有实际比较过,不能妄加判断,但是企业说交付即可用。
总体来说,从各方面来看,乐道的定义以及定价都相对不错。作为蔚来走向规模化生产的家庭车型,它承载了众多期望。然而,最终的评价仍需等到正式交付后再做定论。不过,至少它已展现了一定的竞争力,这次的订单量已经充分证明了用户的认可。
智库君:乐道主打家用,定位为家庭造车,这与此前理想汽车的定位相似,新能源家庭用车场景为何被各方看好,潜力有多大?
张君毅:其实新能源汽车作为网约车、家庭用车、运动车型、行政车辆都可以卖得不错,不同企业按照自己的资源禀赋来设计车辆无可厚非。其实定位为家庭用车,只是一个比较宽泛的说法,最终车辆的定位要落实到各个使用场景来看,多年前,我给滴滴和华为定义车辆时,两家企业都提出了要按照使用场景,按照用车痛点来设计车辆。
如今的市场,光说家庭用车,还要分清楚什么样的家庭,如何使用。理想的奶爸车深入人心,非常具象化,乐道要卖好,需要进一步描述清楚家庭的定义,对使用场景的洞察,让卖点易记。
客观来说,在国内市场,随着补贴退坡,牌照红利减少,纯电动车的销售会有所挑战,而网约车市场早已饱和。所以,20万左右的纯电动车市场增速还是要随着代表车型有所突破,否则会卷得比较凶。
智库君:蔚来是第一家推出两个不同品牌的造车新势力,未来还会推出定位低于乐道的第三品牌,如何评价蔚来的多品牌战略?
张君毅:其实,蔚来的多品牌差异化作战,并不唯一。小鹏6月份也将问世Mona品牌、理想的Mega和它的L系列从动力系统和定位差异也不小。按照他们的受众群来看,其实都在扩大战线,进行覆盖。
但是多品牌策略,需要考虑的是内部的差异化,过去蔚来汽车推出产品,自我蚕食还是有一定比例的,所以推出了乐道,无论从价位段,还是从品牌个性上都需要有足够差异。1+1大于2 才行,这才能满足企业初衷,否则自我蚕食,或者新品牌迟迟不上量,也就成了过去多生孩子打群架的状态,那还不如专心做好一个车,做爆品。
是否能驾驭多品牌,还是要走着看,不是独立团队就能做好多品牌,而是要让用户觉得的确有所区别,各有价值才行。对此,我们拭目以待。
智库君:造车新势力目前普遍面临着盈利难题,推出更多的品牌是否会加重负担?
张君毅:有规模,能控制好成本,做好上下游产业链,改变纯电动车盈利性的问题,这是所有企业,不仅仅是新势力面临的问题。既然做了新品牌,就是希望新品牌在全新的策略下,能够上规模,平摊成本,在这方面,吉利是一个比较好的榜样,比亚迪也有一定的可取之处,如果新品牌上不了规模,降低不了成本,重蹈覆辙,那就还不如不设立。
智库君:车企推动多品牌战略,面临哪些挑战?造车新势力又重点需要解决哪些问题?
张君毅:首先必须明确,多品牌战略是企业为了满足不同消费者需求,通过创建多个品牌来提高市场竞争力的策略。在汽车行业中,多品牌战略可以帮助企业更好地满足市场需求,提高产品销售量和市场份额。通过不同的品牌形象和销售渠道,企业可以更好地抢占市场资源,保护经销商的利益。此外,多品牌战略还可以帮助企业提高品牌知名度和市场影响力,提高企业的竞争力市场,提前占领不同受众群体的心智。
我这20年来,总是先帮助企业进行扩张,帮多家企业进行了多品牌策略的设计,但是过了5-10年又要进行梳理甚至进行收缩,原因是某些企业资源不足,或者多品牌内部侵蚀的问题。因为有的时候多品牌也容易走上雷同化,也会容易出现资源分配失衡、品牌发展不均衡。
事实上,包括吉利汽车在内的不少车企,曾因多个子品牌定位重叠,资源挤兑,导致新能源转型进展缓慢。最近两年,该公司重新梳理品牌矩阵,推出了极氪、银河系列等品牌,成效才初现。奇瑞也面临过同样的挑战,大家都经历过漫长和痛苦的收缩梳理过程,因为大单品时代越来越难,企业采取多品牌或多产品策略更符合当前新能源市场特点。
车企可以“广撒网”,同时开拓多个细分领域,只要有一两个“押对宝”,就可能获得丰厚回报,有点像投资里赌赛道。但是随着国内车辆品种越来越多,资源越来越集中在头部,当资源不足的情况下,盲目上马多品牌,有点像等死之外的找死,也会引发用户的选择困难,到最后有的品牌会因资源不足,管理层定位雷同,造成不利的结果。
多品牌是手段,关键是懂用户,进行差异化的价值体现,如果只是对造车理解成为对标,堆料,最后还是会把自己卷死。耐心一点,与其关心多品牌,还不如多考虑做强品牌,这才是长期主义的正道。否则还是会进入到对品牌的梳理重塑以及收缩抛弃的怪圈过程。懂得用户,懂得差异化,有充分资源发展多品牌,才是最后作大且做强的根本。
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蔡 蔚 教育部汽车电子驱动控制与系统集成工程研究中心首席科学家、哈尔滨理工大学头雁教授、精进电动创始人
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施雪松 腾讯车联副总裁、南京隼眼电子科技有限公司CEO
顾剑民 法雷奥集团中国区CTO
崔东树 全国乘用车市场信息联席会秘书长
郑 赟 罗兰贝格管理咨询公司全球高级合伙人
杨殿阁 清华大学学科办主任、车辆与运载学院首任院长
徐大全 博世(中国)投资有限公司总裁
朱西产 同济大学汽车学院教授、博士生导师、汽车安全技术研究所所长
原诚寅 国家新能源汽车技术创新中心总经理、中国汽车芯片产业创新联盟秘书长
金伟华 华登国际风险投资合伙人
余 宁 众擎资本管理合伙人