新车 | 吉利控股换新LOGO 采用星空灰/更轻量更科技

文：懂车帝原创 陈旭明

吉利控股新版LOGO

[懂车帝原创 产品] 吉利控股集团是吉利汽车背后的母公司，其由吉利汽车集团、沃尔沃汽车集团、吉利科技集团、吉利新能源商用车集团、铭泰集团和吉利人才发展集团六大核心子集团组成。

吉利控股新版LOGO

近日，吉利控股集团官方宣布，将推出全新LOGO。吉利控股集团新版品牌标识“吉利星空灰”焕新而来，取代了此前的蓝色LOGO样式。官方强调，新LOGO将带来新的视觉性格：感受上，更轻量更科技；图形上，更严谨更挺拔。

在具体细节方面，新版Logo视觉上趋于等线，采用外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代，字母转角处的弧度变化，呼应“向上”主题，带来更多想象力。此外，新版Logo的细节优化呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态，迎接未来。

官方也解释了采用灰色的原因，其具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展的品质，同时，灰色也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性。

吉利控股老款LOGO

吉利KX11官图

同时，之所以选择在这个时间点切换LOGO，官方也道出了其中缘由。2021年，吉利控股集团迎来创业的第35个年头，迈进科技转型和可持续发展的关键之年。35年来，吉利逐步实现从汽车制造公司，向智能电动出行科技公司转型，打造未来立体出行新生态。

吉利KX11官图

如今吉利控股集团旗下已拥有丰富的汽车品牌，不仅有吉利、几何等扎根于中国市场的品牌，也有沃尔沃、路特斯、smart、领克等国际知名汽车品牌。吉利控股集团发布的2020年的整体销量数据显示，其销量突破210万辆。吉利汽车仍然是最主要的销量来源，全年销量突破132万辆，占控股集团的62.9%，吉利汽车也在2020年迎来了第1000万个用户。

沃尔沃在2020年实现了66.2万辆的全球销量，其中国大陆市场总销量16.6万辆，同比增长7.6%，再创历史新高，这也成为沃尔沃汽车全球市场有史以来单一市场的最高销量。

领克品牌在2020年实现了37%的增长，全年达成了175,456辆的销量。截至到2020年结束，领克品牌的历史累计销量达到429,948辆。在进入市场的第四个年头，领克实现了市场规模上的突破。

宝马集团新宣传LOGO（右）

大众新车型LOGO（右）

起亚新车型LOGO

五菱新宣传LOGO

长安新宣传LOGO（右）

值得用户注意的是，此次更换的新LOGO多用作吉利控股集团的宣传用途，与实际的车型LOGO关系不大。另外，随着汽车企业的发展，很多汽车品牌也会选择更新或调整LOGO样式来传达新的理念，比如此前的五菱、长安等中国企业，还有起亚、日产、大众、宝马等国外车企也选择了或对车型LOGO进行更新，或对集团宣传LOGO进行更新，以适应科技化、电动化发展的新潮流。

吉利更新LOGO，新标会发光

11月25日，吉利汽车更新了品牌LOGO，将原来单色的「六块腹肌」填充颜色，内部「艹」字形的划分线条以镂空的形式表现。

更新后的图标色块更大，而且内部的线条粗细相同，方便制作可以发光的效果。吉利品牌表示，这标志着吉利体系力全面向新能源加持，是加速向新能源电气化转型的新起点。

2014年，吉利换掉了使用多年的圆形图标，采用了代表年轻、力量、阳刚和健康长条形盾徽。图形被分割为六个蓝色块状，蓝色宝石代表了蔚蓝的天空，黑色宝石寓意广阔的大地，双色宝石的组合象征吉利汽车驰骋天地之间，走遍世界的每个角落。

其次，六块宝石，「六」在中国表示吉瑞之意，与「吉利」的品牌语词名称形成潜在的呼应。LOGO整体为勋章盾牌形状，给人稳重感、荣誉感、安全感和信赖感，蕴含着吉利自创始至今所承载的「安全呵护与稳健发展」的品牌特征。

另外，图形中蓝色和黑色形成6个区域格局，均匀分布又保证了弧线的变化与流畅，中正严谨、清晰醒目，强化了作为品牌形象的视觉冲击力，增强记忆。采用了蓝色、黑色及金属隔线，增强科技感、品质感、现代感，进而将这种感受传递到品牌及产品层面，相得益彰，完美共融。

2019年，吉利汽车再次更新了车标，在细节方面进行了调整。图形方面最直观的变化是，新版图标被「压扁」了，原本的土豪金边框换成了银色。整体视觉更趋于扁平化，也较之前变得更有科技感。

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