新车 | 吉利控股换新LOGO 采用星空灰/更轻量更科技

文：懂车帝原创 陈旭明

吉利控股新版LOGO

[懂车帝原创 产品] 吉利控股集团是吉利汽车背后的母公司，其由吉利汽车集团、沃尔沃汽车集团、吉利科技集团、吉利新能源商用车集团、铭泰集团和吉利人才发展集团六大核心子集团组成。

吉利控股新版LOGO

近日，吉利控股集团官方宣布，将推出全新LOGO。吉利控股集团新版品牌标识“吉利星空灰”焕新而来，取代了此前的蓝色LOGO样式。官方强调，新LOGO将带来新的视觉性格：感受上，更轻量更科技；图形上，更严谨更挺拔。

在具体细节方面，新版Logo视觉上趋于等线，采用外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代，字母转角处的弧度变化，呼应“向上”主题，带来更多想象力。此外，新版Logo的细节优化呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态，迎接未来。

官方也解释了采用灰色的原因，其具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展的品质，同时，灰色也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性。

吉利控股老款LOGO

吉利KX11官图

同时，之所以选择在这个时间点切换LOGO，官方也道出了其中缘由。2021年，吉利控股集团迎来创业的第35个年头，迈进科技转型和可持续发展的关键之年。35年来，吉利逐步实现从汽车制造公司，向智能电动出行科技公司转型，打造未来立体出行新生态。

吉利KX11官图

如今吉利控股集团旗下已拥有丰富的汽车品牌，不仅有吉利、几何等扎根于中国市场的品牌，也有沃尔沃、路特斯、smart、领克等国际知名汽车品牌。吉利控股集团发布的2020年的整体销量数据显示，其销量突破210万辆。吉利汽车仍然是最主要的销量来源，全年销量突破132万辆，占控股集团的62.9%，吉利汽车也在2020年迎来了第1000万个用户。

沃尔沃在2020年实现了66.2万辆的全球销量，其中国大陆市场总销量16.6万辆，同比增长7.6%，再创历史新高，这也成为沃尔沃汽车全球市场有史以来单一市场的最高销量。

领克品牌在2020年实现了37%的增长，全年达成了175,456辆的销量。截至到2020年结束，领克品牌的历史累计销量达到429,948辆。在进入市场的第四个年头，领克实现了市场规模上的突破。

宝马集团新宣传LOGO（右）

大众新车型LOGO（右）

起亚新车型LOGO

五菱新宣传LOGO

长安新宣传LOGO（右）

值得用户注意的是，此次更换的新LOGO多用作吉利控股集团的宣传用途，与实际的车型LOGO关系不大。另外，随着汽车企业的发展，很多汽车品牌也会选择更新或调整LOGO样式来传达新的理念，比如此前的五菱、长安等中国企业，还有起亚、日产、大众、宝马等国外车企也选择了或对车型LOGO进行更新，或对集团宣传LOGO进行更新，以适应科技化、电动化发展的新潮流。

未来，焕新而来！吉利控股发布全新LOGO

来源：环球网汽车

看过蔚蓝的大海

也要抬头仰望星空

浩瀚的宇宙里

蕴藏着无限可能

吉利控股集团新版品牌标识

「吉利星空灰」

焕新而来

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吉利控股集团全新Logo

带来新的视觉性格

感受上，更轻量更科技

图形上，更严谨更挺拔

新版Logo视觉上趋于等线

外圆内方的转折处理

让字形更加简洁、现代

字母转角处的弧度变化

呼应“向上”主题

带来更多想象力

此外，新版Logo的细节优化

呈现出90°视觉修正

代表着吉利将以更加专业的姿态

迎接未来

为何从蓝到灰？

灰色具有包容、谦逊、中立的态度

是企业长久发展的品质

同时，灰色也是永恒的流行色

蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想

更具包容性、前瞻性

近期，PANTONE潘通色彩研究所

发布的2021年度代表色

也将「ULTIMATE GRAY 极致灰」纳入其中

并表示灰色

能带来“平静、稳定和柔韧的感觉”

象征着可靠的素质和坚实的基础

灰色同样也是科技产品最具代表性的色彩

高级、简约、永不过时

带来更富科技感的视觉语言