别克新君威的品牌定位

别克母品牌定位： 融合全球领先的技术和服务资源，基于全球平台、欧美技术打造引领细分市场的强势产品，并以创新和实干成为鼎立中国汽车行业的产品及服务标准制订者。品牌精神：心静思远 志行千里知品牌个性：进取、成就、气度产品DNA：宁静舒适、动力操控、动感流畅（别克产品设计语言）别克新一代君威的品牌定位陈述：引领潮流的新一代中高档私道人动感座驾凭借新锐前沿的设计理念和动感在握专的精准操控，为立于时代前沿的新生代精英提供动感非凡驾驶体验；彰显他们锐意进取的时代心声和激情果敢个人风格，凸显他们把握自我、引领时代、开创新境界的信念。别克新一代君威的品牌核心价值：锐意进取、动感在握别克新一代君威的品牌沟通概念：引领潮流别克新一代君威的目标人群：新生代精英生于70、80年代的他们受过良好的教育，在蓬勃发展的新世纪开始攀登事业的阶梯；他们是推动社会发展的中坚，他们是成熟的行动派，自信果敢，坚定利落；他们是天生的乐观者，他们视挑战为契机，对自己有清晰的目标，属对明天充满信心与动力。

新君威的品牌定位

别克新君威定位：融合全球领先的技术和服务资源，基于全球平台、欧美技术打造引领细分市场的强势产品，并以创新和实干成为鼎立中国汽车行业的产品及服务标准制订者。品牌精神：心静思远 志行千里品牌个性：进取、成就、气度产品DNA：宁静舒适、动力操控、动感流畅（别克产品设计语言）陈述：引领潮流的新一代中高档私人动感座驾凭借新锐前沿的设计理念和动感在握的精准操控，为立于时代前沿的新生代精英提供动感非凡驾驶体验；彰显他们锐意进取的时代心声和激情果敢个人风格，凸显他们把握自我、引领时代、开创新境界的信念。价值：锐意进取、动感在握沟通概念：引领潮流目标人群：新生代精英生于70、80年代的他们受过良好的教育，在蓬勃发展的新世纪开始攀登事业的阶梯；他们是推动社会发展的中坚，他们是成熟的行动派，自信果敢，坚定利落；他们是天生的乐观者，他们视挑战为契机，对自己有清晰的目标，对明天充满信心与动力。

“别克换新礼”回馈活动来啦！和别克一起开启品质生活新篇章

新年伊始，为感恩过去广大消费者一直以来对别克的支持与厚爱，献上真挚祝福的同时，别克品牌精心策划了一场“别克换新礼，龙年第一波福利”的盛大回馈活动，为消费者的购车体验添上一抹璀璨的色彩，让别克的独特魅力伴随您轻松开启更美好的品质生活。

活动时间定在2月19日至2月29日，十一天的购物狂欢，只为满足消费者在这个新春之际对驾驶生活的独特期望。别克品牌将在这期间为购买指定车型的用户奉上一系列优惠方案，包括超值现金回馈、金融服务及置换升级等不同优惠方案。

本次活动覆盖别克旗下备受瞩目的车型，从大型MPV到轿车再到SUV，每一款车型都是对高品质座驾的完美诠释。

1. 大型豪华MPV别克GL8 ES陆尊 & 别克GL8陆上公务舱

- 福利：至高10,000元置换礼金

- 购买GL8 ES陆尊，最高可享10,000元置换补贴

- 购买GL8陆上公务舱，最高可享7,000元置换补贴

别克GL8家族一直是中国汽车发展史上的传奇车型，以卓越的舒适乘坐体验和豪华品质广受好评。在2023年，以GL8 ES陆尊和GL8陆上公务舱为主力的别克MPV家族终端销售131,258辆，稳居同级销量第一，保值率更是多年位列主流国产MPV市场榜首，成为不可撼动的市场领导者。

2. 新豪华智享座驾别克君越

- 福利：单车限时优惠35,000元

- 首付50%、12期0息金融方案

- 置换购车可享受6000元升级礼金

全新一代别克君越作为别克轿车家族的旗舰车型，以新时代消费者高标准用车需求为出发点，搭载全新一代VCS智能座舱、领先可靠的eCruise智能辅助驾驶系统，以“油电同智”的理念，为用户提供纯粹设计、智能座舱、舒适驾乘、安全保护四大优势，重新定义中高级车产品标准。

3. 新智联全能家轿别克威朗Pro

- 福利：单车限时优惠55,000元

- 0首付0利率0月供，多种金融和融租方案可选

别克威朗Pro是别克轿车家族的畅销主力，搭载智能的第八代Ecotec1.5T四缸直喷涡轮增压发动机和钢链式CVT智能无级变速箱。不仅在设计、动力、智能联网、空间和安全性能方面表现全能，更以卓越品质和耐久性能获得了行业认可，成为现代家庭的心仪座驾和生活拍档。

4. 大五座高能SUV别克昂科威Plus

- 福利：单车限时优惠65,000元

- 置换购车可享受4000元升级礼金

别克昂科威Plus是一款拥有豪华外观设计和宽敞舒适座舱的大五座高能SUV。搭载第八代Ecotec 2.0T可变缸涡轮增压发动机和1.5T四缸直喷涡轮增压发动机，配合9速HYDRA-MATIC智能变速箱和48V轻混动系统，实现轻快起步、平顺行驶、高效节油。除了同级领先的智联、智驾科技，昂科威Plus更提供宁静舒适的座舱，彰显了其作为高品质中型SUV新标杆的独特魅力。

5. 十万元国民纯电家轿2024款别克微蓝6

- 福利：可享受日供48元起的购车金融方案

- 提供8年/16万公里三电质保

2024款别克微蓝6 基于新能源五星级车身架构开发，满足ASIL-D最高功能安全等级，拥有“大厂品质”保障，续航里程达430公里，充分满足用户日常通勤需要。高可靠性、高安全性、高品质的纯电出行体验为国内十万元级纯电市场注入新的活力。别克微蓝6以其先进的技术和可靠性，为消费者提供了一种全新的纯电出行方式，日常通勤更加轻松，成为节能环保的理想选择。

别克品牌一直致力于为消费者提供高品质的座驾和出色的用车体验。“别克换新礼，龙年第一波福利”活动为广大消费者提供了难得的优惠购车机会，将购车与福利相结合，为消费者打造更加美好的驾驶体验。置换礼金、金融方案、升级礼金等多重福利让购车过程更加轻松愉快。在新的一年，相信别克品牌将持续为消费者带来更多惊喜和感动。通过产品创新、服务升级以及不懈的努力，别克将继续为消费者带来更多高品质出行体验。

别克新春宠粉，四重福利齐上阵，快来看看有些啥？

别克春节盛典，狂欢来袭！新年伊始，别克倾心策划，与您共同迎接别样春节！从初二到初七（2月11日-2月16日）的每一天，别克直播间将在15:00-18:00之间，为广大车迷和消费者献上一场别开生面的新春宠粉专题直播。活动期间，将不仅有四重重磅福利，更有多重好礼，必将给您的新年增添一抹“别样”魅力！

多重福利，一一揭晓：

福利一：进入直播间，您有机会参与互动抽奖，赢得别克定制的精美周边实物礼品，为您的新年增色不少！

福利二：独家新年优惠，不限数量，包括金融、置换、保险等全方位综合优惠，让您在购车的过程中尽享实实在在的实惠！

福利三：别克精品交车大礼包，直播间下定用户更有机会即时获得这份特别的礼遇，为您提供更加贴心的购车服务！

福利四：幸运重磅接龙，每天直播中都将有一辆半价福利车等您带回家，让您的春节购车更加充满惊喜和乐趣！

别克ELECTRA E5，作为别克品牌的首款奥特能平台车型，以先进的三电系统和全新一代VCS智能座舱为消费者带来更安全、更智能、更舒适、更富有温度的高品质新能源用车体验。一年来，别克ELECTRA E5不断丰富产品型谱，不仅在主流电动车市场树立了价值标杆，同时通过创新销售与服务模式，赢得了消费者的信任与认可。在春节购车狂欢期间，购买别克E5除了可享受多重福利，还有E5全车系2000元无门槛优惠，机会有限，等待您的到来！

此外，别克新春宠粉直播将为您奉上多款车型的专属优惠。别克微蓝6 430KM续航版本综合优惠高达13000元，还有额外的 1000 元提车礼包。别克其他车辆最高综合优惠高达65000元，更有666交车礼包等豪礼相送！威朗pro或微蓝6其中一款更有每天一辆半价车的机会。别克666交车礼包内含丰富好礼，如车载吸尘器、沃新智能充气泵、茶水分离杯、复古香氛停车号码牌、别克腰靠等，为您的购车之旅增添更多乐趣。

別克新春宠粉直播将为观众带来与别克品牌互动的机会，在直播过程中，别克还将设置多个有趣的互动环节，参与者有机会赢取别克定制的豪礼，让您笑声不断，惊喜连连！

这个春节，不要错过别克家族“别样新春，万事兴’龙’”的购车盛宴，不仅卷价格，更是卷价值！2月11日至2月16日下午15:00-18:00，走进别克直播间，新年不打烊，别克龙年福利送吉祥！

别克汽车品牌与产品定位方案

别克品牌成立于1904年，别克是一个独立的汽车品牌，隶属于美国通用汽车公司。其旗下并没有汽车品牌，别克品牌旗下目前有几款车型在售，其中一款中小型车君威车型是我们较熟悉的。

别克定位是中高端品牌。别克进入中国市场20多年来，Slogan从“志行千里”到“智行千里”,别克一直都在积极的拥抱变化，也一直在开发新技术、提供新服务、研发新车型，进行新规划。2021别克品牌日，别克推出了两款重磅战略车型全新昂科威Plus、全新威朗Pro/Pro GS；别克品牌基于“昂科威”这个招牌在中型SUV市场进行更细分领域的拓展。昂科威Plus到来后，上汽通用别克品牌的SUV产品矩阵变得非常的强大——从昂科拉、昂科拉GX、昂科威、昂科威S、昂科威Plus艾维亚、昂科旗到微蓝7，别克品牌完成了从小型SUV到中大型SUV乃至纯电动SUV的覆盖。

同时，上汽通用的全新一代VIP智能电子架构、Ultium电气化平台为别克品牌提供了强有力的技术储备。

除了产品的给力输出之外，别克品牌在服务层面的付出也功不可没。别克一直在整合线上线下服务，将看车、购车、用车、售后、资讯、社交、即时服务深度融合，来进一步满足别克车主和准车主的使用体验。另外，别克还在打通新旧车业务链，并融合线上线下，旨在提升该品牌在二手车市场产品品质与用户服务的新高度。

另外，别克的营销模式，它跟客户沟通的一些方式，它的客户运营方式等还是很值得我们研究学习。

关注我，每日查看学习：严选大牌营销策划方案。

大家好，我是星球君。

今天我为大家分享的是：别克汽车品牌与产品定位方案—85P。方案内容具体如下：

以上仅为方案的部分呈现

方案首发于公众号：方案知识星球

获取更多方案，可前往方案库官网：fanganku.cn