2017年车企营销的“七宗最”

金鸡岁末，瑞狗迎春。回顾2017年车企的风云变幻，军团割据，新品牌的来势凶猛以及小众品牌的绝地反击，其中有很多里程碑式的营销事件让人记忆犹新。无论是IP最大化的商业变现还是跨界、植入亦或整合营销的完美诠释，可以说2017年部分车企市场营销团队打了一场又一场漂亮的营销攻坚战。

IP运营最强车企——疯狂的观致

砥砺十年，凤凰再涅槃。在经历了生不逢时的年代，观致审时度势，产品全线升级，去年五月履新的观致汽车市场与公关执行副总裁宁述勇为观致量身定做的几把营销快斧助力观致的品牌知名度迅速上升，其中IP运营尤为突出。IP运营是指通过好的内容去聚集粉丝用户并通过粉丝用户去实现商业价值。今年7月，观致汽车、北京能量公司、腾讯视频共同打造《疯狂的观致》及《疯狂大爬梯》直播秀节目，《疯狂的观致》7场直播，曝光总数已经超过2亿，不仅使得观致一战成名，同时喜获订单。2017年观致在创新营销以及IP的商业变现等方面取得不俗的成绩。

植入营销最佳车企——宝马

植入式营销是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。今年热播的电视剧《我的前半生》可谓好评如潮，而剧中成功人士贺涵的座驾宝马M760Li xDrive与其角色的完美匹配，让宝马完成了年度最佳品牌植入营销，植入营销的成功间接推动产品在市场上的表现。

整合营销最赞车企——DS

DS今年新增的标签可谓重量级，无论是法国新任总统马克龙就职用车，还是王凯作为其代言人的吸粉无数，以及《欢乐颂2》DS6与王凯的倾力合作，都让DS的品牌美誉度一路开挂。整合营销最大的魅力莫过于把相对独立的营销结合在一起，产生协同效应，体现品牌传播的统一性、全局性。而DS成功地选择了与产品气质完美契合的品牌代言人王凯，并巧妙的把代言人以及其参演的电视剧植入营销完美结合，这一系列的连锁效应无疑使品牌知名度最大化，可以说DS把整合营销演绎的淋漓尽致。

跨界营销最High车企——长安

2017年盛夏经过《中国有嘻哈》节目的洗礼，大众的嘻哈情怀与日俱增。长安推陈出新，大胆尝试嘻哈风，倾力打造的CS55“敢不同Real真我未来嘻哈星”比赛吸引众多年轻族群目光，CS55无论从颜值或是内涵，均指引年轻风尚。跨界营销对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。长安此次与嘻哈混搭，让产品的内涵更加饱满，不仅是业界跨界营销的典范，更是九零后一族精准营销的赢家。

痛点营销最棒车企——别克

上汽通用别克VELITE5上市让每个人都希望能住进美好乌托邦，而这一切的前提是要拥有一辆能与美好乌托邦相连的智能汽车VELITE5。当时别克提出的“从好到美好”的口号，深深触动了每个向往美好生活的心。也许别克总是那个最懂你的人，别克在2017年完成了无敌的产品矩阵，不仅根据消费升级需求，推出中高端豪华MPV--GL8，此外及时地瞄准细分市场，为二胎家庭用车打造出空间极其人性化的MPV--GL6；同时为国人量体裁衣研发出属于中国人的多功能轻旅行车——阅朗。别克不仅以其超前的市场感知能力和精湛的产品力戳中消费者的需求痛点，而且擅于利用撩人心弦的品牌文案作为痛点营销实现的利器，“从好到美好”，还有别克阅朗那句——“有计划的旅行 不会错，但想出发就能出发 很不错”，有没有撩到你呢？

借势营销最嗲车企——东风风神

2017年年度最火的电影非《战狼2》莫属，票房近40亿的好成绩使其成为中国电影史上票房最高的影片。除了主演吴京人气直线上升外，还火了一大批国产产品。在影片中，东风风神三款SUV AX7、AX5、AX3齐上阵，与硬汉们并肩作战。其中，东风风神AX7数次肩负重任，为吴京扮演的主角冷锋挡住枪林弹雨。时尚动感的东风风神AX5，掩护“熊孩子”卓亦凡；而东风风神AX3则以体型宽厚、空间出色的形象，为身陷雇佣军与红巾军包围的“护厂三人组”提供了可靠掩护。三款车型各有特色，搭配不同的人物、场景，恰到好处地融入影片之中。东风风神通过此次植入广告不仅获得了超高的出镜率，同时巧妙的借助影视文娱的方式潜移默化地引导市场消费，并凭借《战狼2》的人气再次成为媒体关注的焦点，年度借势营销哪家强，当属东风风神。

故事化营销最牛车企——奇瑞

从传播学的角度看，如果能集合鲜明且正能量的主题、个性化的人物、感同身受的细节于一身则是一个完美的营销故事，而这些要素的目的就是要有代入感，让观众、听众产生共鸣。在2017年发生的百余个车企活动中，奇瑞的首届“星空汇”让奇瑞成为最会讲故事的车企。艾瑞泽5创造了上市253天销量10万、17个月销量20万的中国品牌轿车新纪录。这种不断上扬、斗志满满的精神与奇瑞邀请来的嘉宾---奇瑞艾瑞泽5的代言人郑恺、中国足球队前队长李玮锋以及蜜芽宝贝创始人兼CEO刘楠分别讲述的励志故事不谋而合。

奇瑞汽车通过6年的战略转型，成功建成了国际标准的“V”字型产品开发体系与流程，打破了束缚中国品牌向上发展的桎梏，通过比肩合资的高品质产品，为提升品牌价值打下了坚实基础。此次“星空汇”展示出奇瑞营销方式的创新，故事化营销结合其超强的产品力，奇瑞未来的市场表现值得期待。

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