已经连续办了七年的别克“寰行中国”之旅，今年有什么不一样？| 试驾

记者 | 李亦萌

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当越来越的车主不再是仅仅把车当作成为简单的代步工具，而是生活伙伴的时候，外界赋予车辆代步功能之外的意义也随之呈几何倍数增加。在这过程中，将文化与汽车相互借势案例在近年来正在成为新风潮，越来越的车企试图选择借助文化的穿透力来讲清楚品牌及产品背后的故事。然而，这其中能够坚持下来的却少之又少。“寰行中国”别克·中国文化之旅正是能够坚持下来的为数不多之一。

事实上，今年以“华夏苍穹”为主题的别克“寰行中国”已经迎来了第七个年头。从2014年至今，“寰行中国”别克·中国文化之旅累计行程超过4万公里，足迹遍及神舟大地，也为别克“心静思远 智行千里”的品牌理念注入了新注脚。

与往届的最大区别在于，今年累计2500公里的行程车队全部由别克旗下高端子品牌——Avenir艾维亚家族旗下的昂科旗Avenir艾维亚、昂科威S Avenir艾维亚以及君越Avenir艾维亚三款车型包揽。

通过几天的朝夕相处，我们也对别克Avenir艾维亚家族车型有了更深入的认识。

与普通版相比，别克Avenir艾维亚家族车系拥有独特的梅洛酒红色车身配色。所以，即便行驶在城市大车流中，也很容易辨识出Avenir艾维亚车型。

事实上，作为一次长距离旅程座驾，无论是对于驾驶者或还是车内乘员来说，对车辆的首个诉求就是要舒适安全。作为高端子品牌，别克在Avenir艾维亚车型舒适性方面自然下了不少功夫。

在对三款车型几天体验下来，别克Avenir艾维亚车型带来的舒适性更多体现在了一些细节之处。甚至是在一些眼睛看不到的地方。

无论是三款车型的哪一款，在车辆舒适性方面，一个最直观的感受就是来自座椅。除了具备通风/加热这两项常规功能之外，按摩功能极大缓解了长途驾驶给腰部带来的疲劳感。

为了减少因长时间乘坐而导致的人体疲劳感累积，别克在Avenir艾维亚车型座椅上使用了DHH垂直双硬度发泡工艺，即在泡沫不同区域实现垂直方向的硬度区分，进而提升了长途乘坐舒适性。在用料方面，别克Avenir艾维亚车型基于通用汽车全球标准要求，对座椅的挥发性有机化合物（VOC）进行严格控制，确保了车内乘员不受新车异味影响。以昂科旗艾维亚为例，其座椅实测下来的甲醛含量远小于汽车内饰国家标准，且满足国标对儿童房间的要求。

为了扩宽乘坐者的视野，昂科旗艾维亚不仅采用“2+2+2”三排6座布局（方便第三排乘员进出），更是对每排座位进行依次抬升。通过这个细节处理带来的好处就是坐在后排乘员也可以拥有很好的宽适空间感。

除了上述亮点之外，昂科旗艾维亚座椅还具有靠背自适应调节功能。当座椅靠背在后倾角度调节到一定角度后，座椅会自动向前移动，以实现26°的后倾角度和更大前后移动距离，进而使乘坐者的姿势更加接近“睡姿”，让舒适性最大化。

除了最直观的座椅之外，别克Avenir艾维亚车型的舒适性还体现了在驾驶便捷性以及车内静谧性。

城际间的长距离高速公路驾驶带来的视觉疲劳感是无可避免的。往往很多交通事故的发生原因出在了驾驶员注意力不够集中。在此次旅途中，别克Avenir艾维亚车型三款车型配置的ACC自适应巡航系统成为此次行程中被使用频率最高的配置之一。

在设定的车速及跟车距离范围内，车辆可以根据前车行驶速度进行自主调节跟车速度并保持车距。几天使用下来，在LKA车道保持辅助下，该项配置不仅有效减缓了长途驾驶带来的疲劳感，同时在车队行驶过程中也有效避免了因突发路况导致追尾情况发生。

在车内静谧方面，别克Avenir艾维亚车型三款车型均采用了QuietTuningTM别克专利静音科技，辅以降噪、隔噪、吸噪三重屏障，并配置了ANC主动降噪技术。在高速行驶途中，前后排乘员即使轻声交流也完全没有障碍。

在车辆安全方面，别克Avenir艾维亚车型三款车型同样有着非常丰富的主被动配置。

远距离长途驾驶避免不了“开夜车”。尤其是夜间行驶在车流量较大的市区道路。对驾驶人员针对道路各种状况判断提出了更高要求。对此，在试驾体验过程中，别克Avenir艾维亚车型三款车型所配置的第二代高清流媒体内后视镜发挥了重要作用。

据了解，新一代的高清流媒体内后视镜可以通过一键实现普通后视镜和流媒体的双模式切换。并且，还可以实现亮度自适应调节、视野区域缩放，及垂直角度缩放功能。在行车过程中，通过流媒体后视镜观察到的后方可视范围是传统车内后视镜的3倍。最为关键的是，即使是光线暗淡的路段，也能对车辆后方情况看得清清楚楚。增加了夜间或天气不好时驾驶安全性。

此外， 三款车型均配置的HUD风挡型平视显示系统也在试驾体验过程中给记者留下了深刻印象。

亮度、高度皆可自主调节的HUD风挡型平视显示系统除了基本车速信息之外，诸如LKA车道保持、ACC自适应巡航系统等功能是否开启、车辆周边行人等信息均有显示。行驶中，驾驶人员无需低头查看仪表盘即可获知车辆相关信息。这也提升了行驶安全。

事实上，作为别克旗下高端子品牌，作为支持今年“寰行中国”之旅全程的Avenir艾维亚三款车型除了上述这些亮点之外，还有更多值得细细品鉴的细节层面配置及设计。诸如，在前往山顶观星的山路途中，车辆底盘调教带来的驾驶乐趣；配合负离子空气净化及AQS空气质量控制系统的带纳米级防PM2.5空调滤芯双区独立全自动空调系统所打造的洁净车内空气环境等。

正如本次“寰行中国”文化之旅的主题“华夏苍穹”所指，“天”既是浪漫的符号，同时也是承载人类对未知、未来的探求和渴望。这也很好体现了汽车工业对于如何给用户提供更好产品及服务的诉求。Avenir艾维亚三款车型完成本次任务同时，也是针对上述诉求所给出的一个阶段性答案。

李子柒太火了 但这和别克的寰行中国有啥关系？

李子柒最近太火了，央视主动点名。

是的，我没用她，“李子柒”这三个字已经不是指那个姑娘，而是属于杭州微念科技有限公司的商标，一个不折不扣的品牌。一个注册刚满两年的品牌，天猫店上线6天仅凭五款产品销售量破15万、销售额破千万，一年后在售21款产品总销量突破130万，总销售额7100万，品牌号召力可以说相当强。

一碗速食螺丝粉月销40多万份，大概是某宝同类销冠了，难以想象。大概大家看完视频，有些感动，羡慕起那种仙气的桃花源明式生活，想买个同款聊以慰藉自己那没日没夜的加班，或者只是单纯地表示支持，买下这碗原本可有可无的粉。

这些年，中国人的消费方式在潜移默化间发生着改变。商品过剩时代，我们买东西要看颜值要有故事，要有情感和服务。趋势如此，而且才刚刚开始，总有一天，那些只有功能性卖点的产品会失去存在的意义，而被赋予了文化内涵的产品，会在网络的助推下，疯狂走量，李子柒就是一个非常好的例子。

从另一个角度讲，当生产制造的门槛降低，那些在门内的玩家，该怎么保住自己的生存空间？一句话，文化营销赋值品牌价值。其实，敏感的品牌已在转型的路上留下了一串脚印。

别克，外来品牌，不仅在产品投放上非常重视中国消费者的需求，一直以来也积极探索在文化上融入中国，深挖文化营销的价值。过去五年，别克与地理中国联合举办的寰行中国长途自驾活动，走天险，探边陲，闯沙漠，访城市，深入村镇，主题也从“探索华夏五千年”到“一带一路”，从“生生不息”、“文化桥梁”、“溯源中华文明”。来到第六年，别克2019寰行中国如期而至，主题“水生万象”，探索这片古老国土上源远流长的奥妙。

不难看出，不管是李子柒的迅速走红，还是别克寰行中国的坚持，他们所看重的都是中国文化深邃的内涵，以及其背后对炎黄子孙不可估量的影响力。

就水而言，中国有太多可去的地方，可讲的故事和可探寻的过往。别克寰行中国第六季，从广州出发顺水向西，途径阳江、梧州、阳朔，到达山水甲天下的桂林。随后，从桂林向北出发，经柳州、河池、荔波、丹寨，到达山清水秀的贵阳，以水为据，探索少数民族“向水而生”的独特风俗文化。

第三程，告别贵阳，寰行中国车队再度循水而去，穿行于千年佛教盛地梵净山，探访傍水而居的“土家第一村”云舍村。领略至今仍保持拥有一汪清泉便是所有的原始生活方式，在这里村民绕泉而居住，生活用水全源自村中的暗河出口神龙潭。潭眼呈现不同层次的蓝色层层叠叠，泉水流出清澈见底，更为难得的是，它的水温常年保持在10-20℃左右，滋养着这一片良田沃野，铸就了村中的幽雅风貌，也养育了一方质朴勤恳的云舍人。

当昂科旗驶过云舍村的小桥流水旁，这个来自远方国度的新生旗舰车型，与百年来生生不息的清泉之间，第一次产生了时间和空间上的交集。TA的现代与新生，对应TA的古朴与经典，这一次历史的相遇，刻进了别克在中国的发展历程，也写进了云舍村万千故事的一页。

与云舍村来了一场时间和空间上的交集之后，在昂科旗的引领下，寰行中国车队继续前行，探访另一个与水渊源甚深的中国古镇。在这里，水不再仅仅是生活必须资源，而化身一个美丽故事的主线。挂在瀑布上的千年古镇，芙蓉镇因姜文的电影而得名，但它却有着比名字更加悠远流长的历史。这个地方紧邻酉水，有舟楫之便，上通川黔，下达洞庭，自古为永顺通商口岸，唐代四大才子之首唐伯虎点字“楚蜀通津”，可见芙蓉镇其实因水而在当时拥有了通商地位。

如今，芙蓉镇的繁华主要依靠旅游业，这里的居民也随着中国经济的发展，获得了财富，对别克这样的准豪华品牌有更高的认知和认可度。午后的懒散时光，和五里石街上小店的老板聊会天，年龄不到40的老板，不仅熟知以往的“老三样”之一凯越，神车一样的存在GL8，更是对中型SUV昂科威赞誉有佳。

寻水而去，我们还有许多的话题可聊，别克寰行中国第六季仍在进行。我想回到开头说过的问题上，以中国文化为原点，去挖掘更多的可能，也许是品牌营销的一个重要方向，尤其当人们生活上物质水平发展到一定程度，开始需要寻找精神上的上升空间时，以文化为介的沟通，更能触动灵魂。

时间流转，岁月如梭，别克来中国20年，它是在中国唯一，连续6年不间断开展以文化自驾为主题的系列活动的汽车品牌。当然有作为外来品牌，对本地文化的敬畏与诚意，更我想作为一个商业品牌，别克这么做更重要的是他们明白，这个方向是与消费者保持共鸣的最佳选择。

别克将准豪华品牌形象成功地带了进来，也与中国消费者保持良好的沟通。一方面，是如当年凯越飞入寻常家，如GL8陆上公务舱，如昂科威多10%这样的产品精准定位，另一方面，则是别克积极主动融入当本地文化，深得消费者信任，使别克在中国占据了不可取代的市场地位。