别克取消“Buick”字样，望转变企业形象，迎合年轻消费者？
上个月，别克推出了其最新跨界SUV昂科威的全新版本，与老款车型相比，2019款别克昂科威经过了一些造型上的小小更新，并且搭载了一款全新九速自动变速器，售价也更低。别克还取消了2019款别克昂科威车尾的“Buick”标识，目前这一字样普遍被印在车尾盖或尾门上，这一变化预计很快会蔓延到别克旗下其它车型。
据海外汽车媒体报道，别克英文字母将不再出现在北美车型上。要知道，这一行英文字可是别克汽车外部唯一的标识。但从经过升级的2019款别克昂科威开始，包括别克Cascada和别克君威在内的所有2019款车型及更新的车型都将受到这一变化的影响，但是具体何时会取消目前还不清楚。
一旦通用汽车公司开始生产2019款车型，“Buick”字样有可能立即从车尾消失，不过这也可能是一个循序渐进的过程。按照这种情形，2019款别克车型将是第一代取消“Buick”标识的车型。别克称，目的是使在中国销售的车型与在北美销售保持一致。
别克发言人告诉媒体：“这只是一个小小的变化，别克并不认为这件事值得大肆宣扬，但是这段时间大家对它表现出这么浓厚的兴趣，令人感到很惊讶。”
车叔获悉，未来新车型还是会继续采用别克的三盾车标，前进气格栅和尾部的车标将会保留，同时也会有指示车型的字样，不过“Buick”字样不会出现在汽车尾部了。别克表示，在2017年年初便已经针对提升品牌认知度进行了调研，根据调查结果，四分之三的人认为不需要读出别克的名字就能认出车标了。这也就意味着额外的“Buick”字样显得有些多余。
别克发言人还说：“我们是少数在车尾除了品牌名字之外还加了车标的品牌，这就像我们在汽车尾部说了2次我们是别克。”
这一变化也为君越的专属标志提供了空间，君越是别克旗下一个主打高端豪华类的车型，别克尚未证实今后是否会推出新的君越logo。当然，别克的这一决定是否有助于卖出更多汽车还有待观察，但是这个变化确实有利于鼓励人们把更多注意力放在单独的车型而不是品牌上。
目前，别克被归类为高档却并不奢华的品牌，很多美国消费者仍然将别克与平民车型连系在一起，而别克一直在努力摆脱过去留给外界的保守形象，希望赋予消费者新的品牌内涵。车叔认为，别克取消新车的“Buick”字样涉及的应该就是企业形象转变的问题，这一举动可能是想要吸引更多年轻消费者。
别克新LOGO发布！真变指甲钳了
通用汽车公司旗下的汽车品牌别克（Buick）于6月1日正式发布了全新的品牌LOGO。
正如我们今年3月份报道的一样（下图），新LOGO将金属圆环取消，三个错位排列的盾牌变为水平排列，盾牌在保留原来三种颜色的同时增加了较大面积的镂空区域。
2022年3月16日，别克向美国商标专利局 USPTO 提交注册了该LOGO。由于当时只展示了单色版本，无法确认最终是否会留下原先的色彩，以及色彩会出现在哪些位置。
当时很多网友猜测了新LOGO的多种表现和应用形式，结果都没猜对。
别克新LOGO
从官方公布的正式版来看，造型与之前曝光的单色版本完全一致。
值得一提的是，别克并没有像其他厂商那样，将LOGO完全扁平化。虽然在视觉上简化了不少，但立体的金属质感并没有消失（怎么办，真的很像三把指甲钳）。
别克新旧LOGO转变动画
旧标志中的红色、灰白色和蓝色三种颜色出现在新标镂空部分的侧面。旧盾牌中垂直分布的纹理线条也在新标志中得到了延续，注意看新标彩色立面上有明显的重重叠加的阶梯造型。
「BUICK」新旧字体
在其官方网站上找到图文组合版本中，旧LOGO的字体是一款相对纤细且没有独特设计的无衬线体。
新设计的「BUICK」字标个性更加鲜明，整个字体较之前来说，压扁了不少，字体笔画有细有粗，可以说是一款非常标准的汽车专用字体。
别克新LOGO
别克在官方媒体新闻稿中解释说，更新的标志将伴随新的调色板，排版系统出现。平行开放的「三色盾」代表了别克安全、质感、舒适的产品基因，寓意别克在智能电动时代破茧新生，驾乘体验全面升级。
从明年开始，重新设计的车标和新的设计语言将在部分别克汽车上首次亮相。
别克新LOGO释义
设计语言 PURE Design除了发布全新品牌LOGO，别克还于当天发布了全新设计语言 PURE Design（纯粹设计理念），主要以纯净、超越、精致和动容为核心，去其糟泊化繁为简，取其精华，以纯粹、智能、自在的设计美学，达成高效智能与真实自然的和谐统一，满足新时代用户的审美与功能需求。
别克GL8世纪CENTURY、Electra-X和Wildcat同时，别克还发布了两款战略新车和一个概念车型，分别为 MPV旗舰车型 GL8世纪CENTURY 和 纯电概念 SUV Electra-X以及别克Wildcat。三款车型均采用了全新的车标和设计理念。
GL8世纪CENTURY 和 SUV Electra-X（图片来源：通用汽车）
据介绍，SUV Electra-X 是别克首款基于奥特能平台打造的纯电概念汽车。
更高端、更豪华的「GL8世纪CENTURY」将于年内上市。
别克 SUV Electra-X 宣传图（图片来源：通用汽车）
别克 SUV Electra-X 宣传图（图片来源：通用汽车）
别克 SUV Electra-X 宣传图（图片来源：通用汽车）
基于别克全新设计语言精心打造的第三款概念车型别克 Wildcat 诠释了别克加速迈入纯电动未来的坚定决心。新的三色盾标居于车身前后，极具未来感。
别克 Wildcat 展示的新LOGO（图片来源：通用汽车）
别克纯电概念汽车 Wildcat 外观（图片来源：通用汽车）
别克纯电概念汽车 Wildcat 外观（图片来源：通用汽车）
别克纯电概念汽车 Wildcat 外观（图片来源：通用汽车）
别克纯电概念汽车 SUV Electra-X内饰（图片来源：通用汽车）
别克纯电概念汽车 SUV Electra-X内饰（图片来源：通用汽车）
别克纯电概念汽车 SUV Electra-X内饰（图片来源：通用汽车）
别克车标演变简史别克的车标演变在之前的文章中曾专门解读过。借此机会再一起来回顾一下。1899年，大卫·邓巴·别克以「别克汽车用品和动力公司」之名创立该品牌，不久后被当时美国最大的马车制造商老板杜兰特接手管理。
一百二十多年来，别克的品牌LOGO经历了丰富多彩的更新迭代。第一个真正意义上的车标诞生于1904年，其主要特征是一个人拉着蒸汽车在地球上行走。
虽然该LOGO只用了一年，但它却是别克历史上最具象征意义的汽车标志之一。
1905年开始，车标开始简化，圆形的徽章中出现了「Buick」以及环绕的「品质之车」字样。
1911 年，别克LOGO开始变得更加现代和图形化，将所有的字母放置在一个大写的B字母之中，形成了一个时尚有趣的图腾。
从1937年开始，别克的第一个盾形车标诞生，它基于该品牌创始人家族古老的徽章设计，倾斜的方格线条将橙红色的盾牌一分为二，盾牌的上半部分是一只鹿头，下半部分是一个金色的十字架。在后来的几十年里，这个红色盾牌又经历了几次更新，增加了更多框架和装饰元素。
别克的三盾车标其历史可追溯到1959年，三个狭窄的盾牌被放在一个圆圈内，每个盾牌都有着自己的色调——红色、灰白色和蓝色。三个盾牌和三种颜色代表了当年别克三种型号的车，分别为Electra，LeSabre和Invicta。
此外，别克还在1975年至1980年这段时间内将鹰作为其标志，展翅的雄鹰仅「飞」了四年就又回到了三盾标志。
1980年，三盾标志再次启用，并在1959年的版本上改进了图形设计，看上去更加现代时尚。
从这时起一直到今天，虽然中间还有几次调整，但优雅而永恒的圆环三盾标一直被保留下来。
最后，再次粘贴一张图片，看看近几年都有哪些汽车品牌换了LOGO。说说看，你最认可哪家的升级？
