企业什么时候该启用新的品牌名？

通用旗下有30多个品牌，包括：别克、雪佛兰、凯迪拉克、GMC、五菱、宝骏，以及霍顿等一系列品牌，还有别克旗下的：路霸、林荫大道、利雅、世纪、云雀、君威等等。

宝马和奔驰的策略则不相同，他们聚焦一个品牌，他们不同的车型通过规格数字区分，比如：宝马X5、宝马X6、奔驰A级、奔驰S级。

如何决定是该使用独立的品牌，还是用系列化的数字、字母来区分？这个决策的核心方法是看新的品牌名，衡量一下新品牌可能创造的价值和企业可能付出的成本之间的差。

本身产品创新幅度不大，差异化不明显，市场可能需求就不大，这个时候就没有必要启动独立的一个新品牌。

具体什么时候该启用新品牌？以下提出的4个问题，有助于你找到答案。

01

产品创新幅度是否

大到非启用新品牌不可？

一家成熟的企业，推出新品牌，意味着这个新产品的创新幅度和重要程度都很大。

这种凸显性，使新品牌更容易受到关注。比如：长城汽车推出豪华SUV的专业品牌WEY，就完全不同于哈弗品牌旗下的产品。

这种独立出一个新品牌的做法，强化了产品创新在顾客层面的区隔。

02

新的品牌名是否

真正能带来收益？

有的企业，没有好好利用自己已经获得成功的核心品牌，而是发展出了太多的品牌，形成“灌木状”品牌布局结构，一堆品牌，成为了一群长不大的小矮人。

比如曾经的3M公司，它最早采取的是分散化、创业型组织结构，不断鼓励创造新的产品并推出一批新的品牌名，结果是每年诞生出大批品牌。

最后为了节制新品牌的繁殖，CEO亲自组建高层委员会，定期会晤，砍掉没有必要启用新品牌的项目，这种做法大大减少了新品牌诞生的数量。

他们评估的一个标准就是，如果要启用新品牌，就要证明新品牌能获得的市场价值要远远大于沿用3M品牌的做法。

03

在新产品上沿用老品牌

是否会稀释老品牌的认知？

3M公司的第二条标准就是，如果沿用老品牌名，会不会损害老品牌的认知，如果是损害的，并容易造成对老品牌的混淆，那么就可以考虑启用新的品牌名。

日本的三得利，就将自己的品牌用在饮料、啤酒和威士忌上，在日本国内这种做法没有太大的问题。

当公司考虑进军炸鸡块、汉堡和披萨市场时，经过分析，他们认为新的业务不应该采用三得利老品牌，而应该启用新品牌。

04

新产品、新业务是否

足以支撑新品牌持久发展？

3M的第三条标准就是新业务、或新产品的市场，一定要足够大，并且新业务要有足够的发展存续时间，以保证新品牌能够活的持久，只有这样才值得企业投资。

打造一个新品牌的投资是很大的，而且打造新品牌也需要足够长的时间，所以必须有长期主义的思维。

12月23日比赛被正式宣布，约书亚、维尔德、帕克等纷纷亮相发布会

北京时间2023年11月16日，埃迪·赫恩的竞技室拳击推广公司和弗兰克·沃伦的昆斯伯里拳击推广公司在英国伦敦OVO竞技场联合召开了一场赛事新闻发布会。

双方将联合于12月23日在沙特阿拉伯的利雅举行一场名为“清算之日”的职业拳击比赛，和一般赛事不同的是，当天的比赛包含六场重量级比赛，并且这六场重量级对决中有多名重量级中的顶级拳手，甚至还有多名前重量级世界拳王。

比赛当晚有两场主赛，一场是前WBA超级、WBO、IBF重量级世界拳王安东尼·约书亚（Anthony Joshua）对阵瑞典重量级名将奥托·沃林（Otto Wallin）。这将是安东尼·约书亚今年年内参加的第三场比赛，今年的早些时候安东尼·约书亚先后击败了美国拳手杰梅因·富兰克林和芬兰拳手老将罗伯特·海伦纽斯。奥托·沃林今年也同样打了两场比赛，1月份在美国击败了希伯来·奥古因，9月末在土耳其击败了前次重量级世界拳王穆拉特·加西耶夫。

在当晚的另一场联合主赛中，前WBC重量级世界拳王德昂塔·维尔德将与前WBO重量级世界拳王约瑟夫·帕克交手。德昂塔·维尔德自从去年击败罗伯特·海伦纽斯后就没有再打过比赛，而约瑟夫·帕克上个月刚刚在一场三个回合的比赛中击败了西蒙·基恩。

另外，弗兰克·沃伦旗下的重要拳手、前WBA重量级世界常规拳王丹尼尔·杜布瓦（Daniel Dubois）将迎战美国拳手“大宝贝”贾雷尔·米勒（Jarrell Miller）。

现任IBF重量级世界拳王强制挑战者菲利普·赫戈维奇（Filip Hrgovic）将对阵澳大利亚拳手马克·德莫里（Mark De Mori）。

在职业拳击四大组织中排名都不低的古巴重量级拳手弗兰克·桑切斯（Frank Sanchez）将与新西兰拳手小法（Junior Fa）在拳击台上一决高下。

另外一直在加拿大训练的俄罗斯拳手阿尔斯兰别克·马赫穆多夫第一次出现在重大拳击比赛中，他将在当晚对阵前EBU洲际拳王阿吉特·卡巴耶尔。

除了这六场重量级对决外，当天晚上还有一场次重量级世界拳王争霸战和轻重量级世界拳王争霸战。

IBF次重量级世界拳王贾伊·奥佩塔亚（Jai Opetaia）将与WBO次重量级洲际拳王埃利斯·佐罗（Ellis Zorro）进行自己的第二场世界拳王卫冕战，这场比赛多少有些出乎比赛预料，因为在之前的报道中，IBF官方给贾伊·奥佩塔亚安排的对手是前三届次重量级世界拳王梅里斯·布里迪斯（Mairis Briedis）。

现任WBA轻重量级世界拳王德米特里·比沃尔（Dmitry Bivol）将迎战英国的轻重量级顶级拳手林登·亚瑟（Lyndon Arthur）。

在新闻发布会之后，安东尼·约书亚接受了DAZN记者托德·格里沙姆的独家采访。他对记者说：“我在今天听奥托·沃林说了很多话，尤其听到了他说会打败我，但是说得好不如做得好，在拳击赛场上我们需要的，稍微说点垃圾话，然后用真实实力击败对手，这就是职业拳击。”

虽然12月23日的比赛中没有重量级的现任世界拳王，但是比赛质量依旧很高，可以说如果不是竞技室拳击推广公司和昆斯伯里拳击推广公司两家世界顶级拳击推广公司拼尽全力，还真拼凑不出这样豪华的比赛阵容。