理想汽车纯电开年“滑铁卢” MEGA折戟的锅该“黑公关”背吗？

MEGA风波四起，订单数量据传并不理想，到底是谁的锅？

据悉，3月11日MEGA上市交付首日，理想汽车创始人、CEO李想通过朋友圈发文回应MEGA遭遇的“恶意P图”，称对于过去十天发生的事情中存在的有组织的违法犯罪行为，理想方面已经在用法律的手段进行处理中。

公开资料显示，理想汽车旗下首款纯电MPV车型MEGA于3月1日正式发布，仅提供理想MEGA Max一款配置，价格为55.98万元，并于3月11日开启首日交付。

2023年实现首次年度盈利的理想汽车，2024年开年便站在了舆论风口。显然，读者们也非常关注MEGA风评和销量如何？2024年理想汽车尚存哪些隐忧等诸如此类问题。发现网记者向理想汽车公开邮箱发去采访调研函请求释疑，但截至发稿公司方面并未给出合理解释。

MAGA折戟甩锅“黑公关”？

3月1日MEGA上市，水滴型车身设计引起热议，评价两极分化。话题性极强的外观一开始在大众心中留下了“铁胆火车侠”、“公路高铁”等充满记忆与趣味的印象，没几天舆论却逐渐发展成为其P上“奠”字的“灵车”梗。

外观风波之下，“微博之王”李想其微博自3月2日起截至发稿日仍未更新，MEGA开启交付已逾一周，新车战绩却久久未闻。3月11日李想“转战”朋友圈，发长文称将“用光明反击黑暗”，打击有组织的犯罪行为，剑指黑公关、不良竞争。

值得注意的是，MEGA发布已有半个月时间，至今理想汽车方面并未透露MEGA的订单数据，不过据财联社报道，理想新款纯电车型MEGA的大定订单未破万，小定转大定的数量有限，上市72小时该款车型的大定约3218辆，而退订量是10297辆。

风评遭滑铁卢，真实成绩恐怕也不理想，这一切，造型和黑公关要背多大的锅？业内人士向发现网表示，外观争议引起的负面舆情只是表象问题，根本在于MEGA并不具备以往的“理想爆款车”上市即爆品的条件。

（图源：理想汽车官微）

实际上，MPV、纯电、均是理想汽车未涉足过的新细分市场，或许是好日子过了太久，李想自信武断地下出了MEGA这一步棋。总体来看，MEGA的各方面设定都是相对激进的，激进的外观，激进的55.98万元的价格，以及MEGA上被放弃的增程技术和大油箱，共同造成了理想MEGA当前的窘境。假如几个“激进”只占其一，其覆盖的受众面积或更加宽广。但是过往上市即爆的佳绩似乎让李想自己产生了错觉：只要是理想汽车的产品，总是会大卖的。

除此之外，理想汽车的造车理念，也局限化了这次新车MEGA的潜在用户群体。在“创造移动的家，创造幸福的家”这一理念的指引下，连MEGA的定位都是“家庭科技旗舰MPV”。只是，市场上成熟、成功的MPV，除家用之外，均能够满足用户的商务场景使用需求。

（截图来源：汽车日报）

汽车日报数据显示，腾势D9和别克GL8分别以53829辆和43419辆位居近半年MPV销量榜第一、第二。它们的共同点是外观严肃方正，用于商务接送亦不会出错。值得注意的是，别克GL8常被人改为殡仪用车，不过它入局已久，使用场景多元。对于MEGA来说，面向家庭用户却刚一上市便被扣上“灵车”的帽子，很容易转化为先入为主的固有印象，的确让人下单前颇感忌讳。

而审美前卫，也不受负面舆情影响的人，又会被价格劝退一批。根据汽车日报的销量数据，近半年市场上销量前三的MPV，定价区间分别为腾势D9 33.98万元-66.00万元、别克GL8 23.29万元-47.39万元以及赛那30.98万元-41.18万元。相较之下理想MEGA仅提供一款SKU，价格直接来到55.98万元。

纯电开山之作滑铁卢？

MEGA失利，理想汽车的股价也受到冲击。据港交所信息显示，理想MEGA发布的3月1日，理想汽车股价报收152.6港元/股，随后的3月4日跌10.71%，3月5日收跌5.00%。后续股价虽有所恢复，但与2月28日盘内高点182.9港元/股相比，半个月下跌了17%。

理想汽车CEO李想曾表示，2024年将是理想汽车的“产品大年”。年内将有多款新车型交付：理想MEGA、2024款理想L7、理想L8理想L9及理想L6。到年末时，理想汽车的产品线将包含4款增程车和4款纯电车，共计8款车型。上述业内人士认为，MEGA出师不利，或将影响接下来的理想汽车的产品市场战略。

（截图来源：理想汽车公告）

理想汽车发布的公告显示，2024年2月，理想汽车共交付20251辆，虽同比增长了21.85%，环比却大幅下降35.02%。横向来看，自1月向赛力斯失掉新势力交付量榜首以来，理想汽车已连续两个月位居榜单第二。2 月末，理想高级副总裁邹良军曾在财报电话会议上公布新的交付指引。2024 年一季度，理想预计交付 10-10.3 万辆新车，其中 3 月份单月销量达到 5 万，6 月交付超过 7 万，全年将冲刺 80 万辆总销量。

不过，理想很丰满，现实很打脸，3月销量达5万的目标或许都难以实现。据理想汽车官方数据，3月1日-3月10日，理想汽车累计销量1.12万辆，这意味着在MEGA销量不达预期的情况下，其他车型将更多承压。据3月12日理想汽车官微发布的消息，L7和L8将推出新款Air版车型，新增CDC运动悬架版，计划在今年5月上市并开启交付。更名的新版实际上比原版又变相降价1万元。只是，通过降价将销量压力转移到其他车型，能解一时之忧却并非治本之策。对于理想产品计划中接下来的纯电车型来说，容错率只会更低。

随着“MEGA 将不分能源形式、不分车身形式，成为 50 万元以上所有乘用车的销量第一”的美梦破裂，沉默的李想又将如何解读这一声警钟？

（记者 罗雪峰 财经研究员 尚可晶）

长安终于要火了，新车标比宝马帅气，7座配侧滑门，8万让别克投降

长安欧尚旗下的MPV车型矩阵还是比较完善的，长安欧尚A600、长安欧尚A800都是有着不错表现的车型，今年以来更多的全新国产MPV车型都将陆续的进入市场，长安欧尚也加快了汽车更新的节奏，又将推出一款全新车型来提高竞争力，目前首批长安欧尚COSMOS已经正式到店了，新车的预计起售价也提前曝光了，8-10万元的价格还是比较不错的，宝骏730等车型的压力都大了。长安终于要火了，新车标比宝马帅气，7座配侧滑门，8万让别克投降

首先就是外观设计上，前脸的倒梯形中网尺寸相当夸张，配上四横幅式镀铬饰条显得相当有视觉冲击力，两侧的大灯组也是尺寸宽大造型流畅，车头下方保险杠采用了贯穿式设计，凸显时尚运动感，整体的车头给人以大气、稳重的感觉。

车身BCD柱进行熏黑处理，营造出悬浮式车顶的设计，其车身长宽高分别为4840/1860/1865（1890）毫米、轴距达2820毫米。侧门采用电动侧滑的开启方式，内部座椅布局采用2+2+3的7座布局形式，第二排为两个独立座椅。

内饰方面，欧尚COSMOS中控台以驾乘者为中心横向延伸，宽敞的空间似置身浩瀚银河，整体以简洁规整的风格设计，横向的空调出风口，大尺寸液晶显示屏，档把后方配备的多媒体系统控制按键，强化了操作性，后两排座椅同样拥有很富裕的头部空间，即便满载也不会有人觉得压抑。

动力方面，新车搭载一台代号为JL476ZQCD的1.5T发动机，而这台发动机与COS1°相同，但动力调校略有不同，最大功率为156马力，传统方面匹配了一台6AT变速箱。对于这种MPV来说，颜值和动力方面都有不错的竞争力，，小编感觉它的市场竞争力还是很大的，销量会突飞猛进的。

诺奖颁发一个多世纪，奖金咋越发越多？揭秘背后基金会的生财之道

1896年12月10日，“炸药大王”阿尔弗雷德·诺贝尔在意大利去世。当时，他名下有近百家工厂，个人财产达到3000多万瑞士克朗，这在今天也堪称一笔大钱。诺贝尔生前共立了三份遗嘱，最后生效的那份，是他于1895年（逝世前一年）留下的。他将财产的大部分作为奖励，授与对人类社会有极大贡献的人。至今，诺贝尔奖仍然是一份相当高的荣誉。

他在这份遗嘱中写到：“执行人可投资有价证券作为基金，将每一年所得的利息该利息分成五等分，分别颁给对物理学有重大发明或发现者；在化学上有重大发现或改良者；在生理学或医学上有重大发现者；在文学上朝向理想主义而有最优良之作品问世者；调停各国间之纠纷，废止或缩小目前之军备，并对和平会议的组织尽最大、最好的努力者。”

诺贝尔

诺贝尔奖设立时，奖金总额约为3100万瑞典克朗（（约合920万美元）。令人好奇的是，颁发了一个多世纪的这笔奖金，却好像怎么也用不完，额度还大有“稳中有升”的势头。

就拿今年来说，在疫情肆虐之下，全球经济都受到了冲击和影响，可诺奖单项奖金硬是比去年还提高了100万瑞典克朗，6个奖项的奖金总额达到了6000万瑞典克朗，究竟怎么做到的？钱从哪里来？原来，背后的“含金量”担当，全部源自一个叫诺贝尔基金会的私募机构。

诺贝尔奖章

排除万难

诺贝尔基金会最终成立

诺贝尔的遗书公布后，在当时引起了强烈争论。瑞典社会舆论的批评和谴责之声占据上风。有人批判他身为瑞典人却把财产分给世界各国的人士，这种行为是不爱国的表现；有人质疑评选者可能有受贿之虞，无法达成任务；加上遗嘱以事实上未存在的基金会为继承人，且诺贝尔的工厂分散在各国，由完全不同的法律所管辖…针对这些声浪与难题，遗嘱的主要执行人拉古纳˙梭鲁曼不畏艰难，动员各国的财政、科学、法律专家来清理遗产及解决纠纷。

诺贝尔遗嘱手稿

由于诺内尔曾在一份遗嘱中，提出过遗产的一部分（20％）将由其亲友22人继承，在他过世后生效的遗嘱，剥夺了诺贝尔家族的继承权，迅速引起了亲友的不满。诺贝尔的亲友对他立的第三份遗嘱非常气愤，向法庭提起起诉。当时，遗嘱合法性的决定权，交由瑞典的卡尔斯柯加县法院审理。1898年2月1日开庭第一次审理时，诺贝尔的亲属提出了一系列抗议，指出遗嘱中存在的缺陷，公开申明如果遗嘱被判定无效，则他们有权继承这笔遗产。

1898年2月的一天，瑞典国王出面召见了一名诺贝尔亲友中最有影响的人物，此事才迎来了转机。

1898年5月21日，瑞典国王宣布诺贝尔遗嘱生效；在诺贝尔的二哥柳都别克家族成员的支持下，1900年，诺贝尔基金会成立；1901年12月10日，即诺贝尔逝世5周年的纪念日，首次颁发了诺贝尔奖。

初期保守

从投资国债到火力全开

有人说，诺贝尔基金会成立以来经历了两次世界大战、多次经济萧条和金融危机等风雨洗礼，但依然凭借其高超的理财技巧和严谨的管理，保持着“非同一般”的口碑，成功实现了资产规模的“滚雪球”，堪称投资奇迹。那么，诺贝尔基金会这家“百年老店”，究竟是怎么做到的呢？

以钱生钱，并非一件容易的事。根据1901年瑞典国王批准通过的投资准则，这笔基金必须投资在“安全的证券”上，这种安全的证券在当时的情况下便是“国债与有房地产抵押的贷款”。

可是，连诺贝尔本人也万万没想到的是，在1901年发放了15.0782万克朗奖金后数年，奖金总额一路走低。

让基金会如此苦不堪言的是巨额的税金。当时基金会不仅要缴纳10%的税款，还在1915年开始增缴“临时国防税”。数据显示，1922年基金的累征税负超，已经大于1923年的诺奖奖金。

直至1946年瑞典议会同意给诺贝尔基金享受免税待遇，基金才“活”了过来。而更重要的是1953年，基金的投资规则从保守转向积极，可以进行独立的投资，可以将钱放在股市和不动产上。“这是一个里程碑式的转变”。即便是诺贝尔奖的官方网站，也用了这么一句话来阐述这一转变。华丽一转身过后，1954年的奖金额陡升至18.1647万克朗，比上一年多了6000多克朗。

尤其是到了上世纪80年代，股市增长迅速，房地产价值上升，诺贝尔基金会的资产增速加快，奖金也越来越多。最夸张是1991年，单个奖项的奖金一下从1990年的400万克朗涨到了600万克朗，增幅高达50%。直到2001年，奖金定额为1000万克朗。

诺贝尔奖章

遭遇波动

金融危机重创诺奖奖金

从诺贝尔设下遗嘱开始，“安全的证券”便是一个关键词。经历了两次世界大战和多次的金融危机，这个百年基金在董事会的要求下对“安全的证券”提法进行了全新的解释——基金会明确表示不仅可以在证券和有担保的贷款上进行投资，还可以自由地在不动产或者股票方面投资，甚至是在瑞典以外的地方进行投资。

新的经济环境之下，诺贝尔基金新规显山露水——20±10%投资于固定资产，50±10%在股票投资组合策略，30±10%用于另类资产(包括对冲基金等)投资。在诺贝尔基金会2011年年报上可以看到，2011年基金会在固定资产投资为20.22%，股票投入已达47.54%，另类资产投资占33.24%。

“这也是诺贝尔奖金缩水的重要原因之一。”业内人士分析指出，“深受金融危机、欧债危机的影响。”2011年年报中显示，全球股票市场不振，基金的股票投资中亏损了1900多万克朗。

金融危机、货币贬值、房地产缩水“三管齐下”，硬生生让诺贝尔基金会遭遇滑铁卢——由于面临经济危机，从资本中得到回报的增幅赶不上支出的增长，诺贝尔奖的奖金数额将削减20%。

2008年的全球金融危机影响了诺贝尔基金会的投资收益。2012年，奖金从1000万克朗降至800万克朗。2017年，奖金再次上调至900万克朗。

诺贝尔奖章

收益大增

去年收益率达到16.6%

根据诺贝尔基金会披露的信息，2019财年结束时，他们的总资本为49.02亿瑞典克朗（5.51亿美元）。扣除直接持有的地产，全部投资资本市值为46.18亿瑞典克朗。2019财年投资资本回报率为16.6%。有网友对比发现，1957年至2018年到62年间，股神巴菲特的年化收益率是19.91%，诺贝尔基金会年度收益竟能媲美股神巴菲特。

基金会披露的2019年资产管理报告显示，所投资资产的具体分布为：股票基金和股指期货占47%，物业基金占9%，固定收益资产占13%，另类资产占31%，应计货币对冲损失占0.1%。

诺贝尔基金投资分布。据诺贝尔基金会2019年年报

然而，管理基金会并非易事。2019年期间，所有诺贝尔奖的总金额和运营费用是1.09亿瑞典克朗。

具体来看，可分为四个主要类别：奖品为5400万瑞典克朗；偿付给评奖委员会的金额为2540万瑞典克朗；斯德哥尔摩和奥斯陆的诺贝尔周花费1740万瑞典克朗；管理费用等1240万瑞典克朗。

诺贝尔奖官网新闻稿称，自2012年初以来，诺贝尔基金会的投资资本已从30亿瑞典克朗大幅增加至46亿瑞典克朗。由于总体市场的良好表现，也由于基金会自身资产管理的良好结果，期间资本回报率每年接近9％。同时，基金会已采取措施减少运营费用。

“由于诺贝尔基金会的财务现在比以前稳定得多，因此有可能增加奖金数额。诺贝尔基金会的野心是确保将来，诺贝尔奖奖金的数额将遵循社会实际收入增长的趋势”，新闻稿中写到。

在最近几年的基金会报告中也能看出，近几年诺贝尔基金会收益其实差异较大。2019年的收益为16.6%，2018年的为-2.1%，2017年的为8.7%；2016年6.9%。

诺贝尔基金会首席执行官拉尔斯·海肯斯滕近日宣布，相较过去，诺贝尔基金会财务稳定性有很大提升。基金会的目标是，确保诺贝尔奖奖金未来跟上社会实际收入的变化趋势。

封面新闻 王萌 综合新华网、科学网、《羊城晚报》、《上海证券报》等

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来源： 人民日报客户端