汽车界疯狂内卷，看环球音乐与别克如何用一首新歌大势破圈

“坚定心中力量，就是光之所向”

由别克品牌联合环球音乐共同发布、知名音乐剧演员刘令飞倾情演绎的别克品牌单曲——《光之所向》MV今日正式上线。

《光之所向》由环球音乐旗下厂牌Republic唱片中国制作，厂牌主理人闻震监制。歌曲及MV均以别克车主为聚焦，把每一位车主定义为不断向前的追光者，他们勇往直前绝不退缩，他们热爱生活享受生活，通过凝练别克车主共同的生活状态，在深化车主的身份认同感和群体归属感的同时，也借此以别克车主为蓝本，向所有努力拼搏生活的人致敬。

“当下，每个人心中或许都需要一首歌来守护自己心里那份一直坚持着的力量，歌曲《光之所向》正是想借由‘光’的意向，帮助大家驱散心中的焦虑和阴霾。”制作人如是说。

为更好地实现“品牌+音乐”的跨界融合，通过音乐助力品牌引发目标人群的情感共鸣，环球音乐中国品牌合作部在此次合作中以自身专业匹配合适的制作团队和歌手，深入剖析当代社会主流精英人群的气质与精神，与别克品牌共同解读人生境界与热忱追求，满足了品牌车友、音乐爱好者的音乐需求和听觉体验。

这次合作也标志着别克品牌全球范围内与环球音乐集团的首次合作！品牌与艺术家的跨界联动，更是别克尝试音乐跨界营销的又一次成功破圈，为品牌营销提供了新的启发与思考。

环球音乐大中华区首席财务官兼品牌合作负责人王愷（Aaron Wang）表示，“别克和环球音乐都致力于为出色的艺术家构建展示的舞台，这次与别克围绕车主节主题曲《光之所向》的合作，与品牌一起挖掘音乐营销的可能性，我们很高兴可以持续通过音乐和艺术家为品牌赋能，并创作出与别克车主产生共鸣的文化内容。”

（《光之所向》单曲封面）

刘令飞作为别克品牌挚友，同时也是一名音乐剧演员，他的声线从容大气，尤其擅长用音乐去表达情绪，对于整首歌曲所要求的张力与情绪的表达，他都发挥的游刃有余。

《光之所向》的落脚点并不在于寻求生活里人们挣扎的情绪共鸣，而是希望人们在面对困境时依然拥有积极乐观的态度。整首歌曲以流行摇滚为基础，弦乐和大量的和声做铺陈，既增加了它的厚度和史诗感，又不失传唱性，整个歌曲的歌词直接有力量，旋律朗朗上口，记忆点很强，搭配刘令飞极具穿透力而富有层次感的嗓音，将歌曲所承载的情感被体现得淋漓尽致。

刘令飞是中国音乐剧舞台上当之无愧的男主角，被媒体称为“国内音乐剧演员的翘楚”。 他主演过几十部音乐剧，如中文原创音乐剧《白夜行》《人间失格》等，百老汇中文版音乐剧《猫》、《变身怪医》等。

（别克品牌挚友-音乐剧演员刘令飞）

在音乐剧的舞台上，他塑造的角色经典且动人；而在舞台之外，他是导演，是独立设计师，是美食达人......这位斜杠青年自身拥有多样化的魅力气质，通过不同的角色转换演绎出了诸多鲜活又热烈的故事。在他的人生旅途中，总是在不断地打破重组去创造新的方向，而这也正是每位别克车主以及所有热爱生活的人的真实写照。

8月21日，别克品牌在2022年别克车主节直播期间，首次向公众推出《光之所向》。

别克品牌方表示，“此次别克跨界携手刘令飞共创品牌主题歌曲，希望借助音乐力量，将激情进取的品牌形象进一步传递给新时代精英人群。新时代的别克车主追求丰富多元、热情精彩的生活方式和自我实现。因此，别克进取精神的呈现方式，需要从他们的情感诉求出发，注入更丰富的能量，让品牌与用户同频共振，而音乐无疑是最佳载体。”

以一首好歌作为引爆点，这次环球音乐集团品牌合作部与别克品牌的跨界合作真正做到了360度全渠道传播，从推广曲内容定制、艺人合作、单曲线上线下宣发、品牌活动曝光及品牌推广曲实体黑胶制作，通过完整的营销链路，借助好音乐的强大渗透力形成破圈效应，成功打造品牌跨界合作案例。

回顾品牌发展历程，别克一直致力于通过特色鲜明、兼具文化底蕴与沉浸式体验的一系列跨界活动，不断积淀和凸显品牌印记。而音乐作为一代又一代年轻人所热爱的情感语言，也是别克创新营销方式，将品牌融入年轻人群认知的应有之选。

向光而行，永远在路上。下一首歌，更值得期待。

别克君威汽车音响升级：打造沉浸式音乐享受的驾驶空间

今天要说的是别克君威汽车，通过专业汽车音响改装，以实现音质、隔音和空间布局的卓越提升。改装师精心挑选的音响设备和专业的安装调校，为车主打造一个沉浸式的音乐享受空间。

改装车型——别克君威

汽车音响配置清单:

前声场：惠威C1800两分频

后声场：惠威C1800C同轴

DSP功放：诗芬尼BES6

低音：诗芬尼超薄低音

四门隔音：大白鲨黑金系列

音响器材合影

为了消除车内噪音干扰，我们采用了大白鲨黑金系列隔音材料对车门进行全面隔音处理，有效隔绝外界噪音的干扰，为音响系统创造一个纯净的声音环境。

原车门板薄弱的材质和设计让外界噪音毫无阻挡地进入车内，影响驾驶体验

前门板隔音粘贴过程中，细心的技师将隔音材料精准地铺设于车门内部，创造出抵御外界噪音侵入的坚固音响保护层

后门板的隔音粘贴过程中，改装师精细而耐心的操作，将隔音材料紧密贴合

为了达到卓越的音质表现，我们选择了一套高品质的音响套餐。前声场采用惠威C1800两分频喇叭，后声场则选用惠威C1800C同轴喇叭，确保前后声音的连贯性和统一性。低音效果方面，我们选择了诗芬尼超薄低音扬声器，为音响系统增添深厚的低频表现。

惠威C1800中低音安装在前门板

惠威C1800C同轴原位无损安装在后门板

诗芬尼BES6 DSP功放将成为系统的核心，通过其先进的数字信号处理技术，我们可以对音频信号进行精准的调校和优化。通过对声场定位、频率响应和相位校正等参数的调整，实现车内音响表现的最大化，让每一个音符都恰到好处。

诗芬尼BES6 DSP功放利用超薄的机身隐藏安装在座位底下

诗芬尼超薄低音，独特的薄设计融合出色的低音表现，为音响系统注入深沉的低频魅力，让每个音符都充满强烈的冲击和动感

【系统点评】：

惠威喇叭的协调前后声场，诗芬尼超薄低音的深厚低频，以及大白鲨隔音的噪音屏蔽，共同为车主呈现出细致、清晰且沉浸式的音乐体验，让每次驾驶都成为一场奏响心弦的音乐之旅。

别克E5携手酷狗APP，解锁“旅行+音乐”带电新体验

在刚刚结束的 #跟着音乐去旅行@北京站的活动上，别克E5携手酷狗APP，在这个夏天为用户带来“音乐+旅行”的全新体验。

随着现如今消费人群的愈加年轻，别克品牌年轻化的脚步也越来越坚定，因此围绕年轻用户兴趣所展开的场景化营销，在未来会成为别克品牌运营的核心。而音乐正是深受年轻用户所喜好的内容，以音乐为核心的各种场景，如音乐节，LIVE演出，音乐综艺的兴起，也在不断印证着这一点。

酷狗APP作为当下备受年轻用户追捧的专业音乐平台，凭借多年来的技术创新积累在数字音乐领域颇有建树。此外基于对于年轻用户的感知，在“体验为王”的时代，通过为用户提供娱乐化、互动化、内容化的创新产品，在开发场景音乐板块也独树一帜，实现了“让生活充满BGM”。

以场景音乐擅长的酷狗APP，在携手别克E5后，也进行了全新尝试。本次活动前期，双方聚焦在用户的不同用车场景，在线上发起的音乐话题也激发了众多用户参与，“周五下班听什么？周末露营听什么？堵车高峰听什么？”通过用车和音乐场景的结合，与用户进行

更加深入的互动，为用户提供更加有趣的《音乐用车指南》。

别克E5携手酷狗，不仅在场景上为用户带来了全新体验。在活动中，也通过“产品力+互动”的双重设计，让用户的音乐旅行体验感飙升，感受越级。

本次行程从北京市区出发，途径城市高架、山路等多工况路段，得益于奥特能纯电平台，全新一代VCS智能座舱、大空间的自由和别克一贯出色的Quiet-tuning?静音科技加持，以及“椅厂”宽体人机工学座椅的舒适，为旅行带来“入座即放松”的舒适驾乘感受。

为了提供更加极致的音乐体验，酷狗“蝰蛇音效”团队特地针对别克E5的车型特点、座舱空间、音响配置等参数进行调教，打造出专属别克E5的汽车音效。用户只需要通过别克E5自带的无线Apple CarPlay或者百度车联应用完成车机互联，打开酷狗APP，开启专属别克E5的蝰蛇汽车音效后，再配合别克E5本身所搭载的由14颗扬声器，BoseCenterpoint虚拟环绕声、Bose SurroundStage环绕声等技术组成的BOSE音响系统，可以让座舱内的音乐品质呈现出更加饱满和高级的状态，让座舱秒变“殿堂级音乐厅”。未

来所有用户都可以使用别克E5的定制蝰蛇音效，在车内“一键沉浸”享受极致音乐体验。

跟着音乐去旅行，自然少不了与音乐人同行。此次旅行特地邀请到酷狗繁星音乐人王茗、爆款音乐制作人前男友（艺名）、新生代唱跳歌手张诗莉以及白日梦飞船厂牌主理人丁聪参与。他们在为本次旅行献上精彩LIVE表演的同时，也在旅行中拿出了“看家本领”，音乐人们在行程中积极热情的去分享自己的弹唱技巧和音乐理念。在远离喧嚣的峡谷旅行中，用身临其境的音乐体验，让所有用户都感受到旅行和音乐的魅力。

对于其他品牌的高频跨界传播，这次汽车大厂和音乐大厂的相遇，则更多了一份“严选”和用心。酷狗APP拥有的互联网化运营思维，为“老大哥”别克的年轻化转型带来新灵感，而120年的别克，也为“年轻的”酷狗APP送上保持持续增长的秘籍。

双方正在通过全新的跨界合作，拥抱变化，走进年轻用户更加多元，更加丰富的生活，覆盖更多用车和音乐场景。通过车主和音乐粉丝的生活空间与场景的延伸，构建全新的“音乐旅行图景”，加强与年轻用户的沟通。

相信在未来，别克还会继续携手酷狗APP，为用户创造更多惊喜，让我们拭目以待。