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别克开进陕西大剧院，跨界“联姻”为哪般？

文 / 界面陕西 刘军伟

陕西大剧院×西安音乐厅、西安交响乐团&合唱团2019演出季发布会上，从事艺术工作10年的罗敏被问到一个问题：喜欢音乐、喜欢艺术有什么用？

罗敏现场播放了一段“巴黎圣母院大火后，市民在绝望中唱起颂歌”的视频。他说，“那一刻，虽然隔着屏幕，我依然深刻感觉到，艺术是直击心灵的，他是人类最基本的需求。这也是这么多年来，努力推广艺术的初心。”

然而，推广艺术的背后，却遭遇着市场的尴尬，去年陕西大剧院运营面临着空前压力。

陕西大剧院今年演出将超500场

4月27日，一辆别克轿车缓缓开进陕西大剧院前厅，拉开了陕西大剧院×西安音乐厅、西安交响乐团&合唱团2019演出季暨陕西大剧院与别克品牌战略合作发布会的序幕。

陕西大剧院与上汽通用汽车别克品牌达成了战略合作协议，双方将在每年共同合作推出“别克大师系列”演出，2019年的别克大师系列包括音乐剧《巴黎圣母院》《罗密欧与朱丽叶》《贝隆夫人》，歌剧《弄臣》以及2019新年音乐会等重磅演出。

陕西大剧院副总经理罗敏表示，“能够打动别克品牌，依靠的是陕西大剧院这一年多来高品质的演出，更是大剧院团队的专业和理想。同样，也是别克品牌的企业文化和对艺术的责任感，使得这一合作最终能够达成。”

陕西大剧院宣布2019年演出将超500场，“希望通过一系列演出，让西安除了‘十三朝古都’的标签以外，也能够成为当代艺术中的一个符号。”

此外，陕西大剧院还推出了“青年创作人扶持计划”，每年拿出100万元艺术基金，吸引和孵化全国的青年创作人；现场发售1000张5折票，不限场次不限价位；陆续推出全年5千张学生票、1万张公益票，每张票的价格最低仅仅50元，最高也不超过100元。

与别克品牌的合作，让陕西大剧院有了陕西文艺普及与惠民的底气，“台上艺术家比台下观众还多”的现象将成为过去。

发布会还公布了2019年西安音乐厅的演出计划，包括《敦煌·慈悲颂》《无伴奏组曲》等节目；今年9月，西安交响乐团将在大雁塔北广场献上万人公演。

艺术场馆+商业品牌下的“化学反应”

2017年10月，陕西大剧院全面亮相后，便成为陕西艺术文化交流的重要阵地。然而在推广艺术的背后，却遭遇着市场的尴尬。

罗敏介绍，“陕西大剧院的运营初期面临着空前的压力，水电、物业、交响乐团的运营都是多达千万的投入，2018年陕西大剧院亏损达百万以上。”

除了依靠票房收入和政府资金扶持，陕西大剧院必须拓展出更多的“造血”功能。

事实上，顶级艺术场馆与顶级商业品牌的战略合作早有珠玉在前。从举办奥斯卡的杜比剧院到星光大道的著名地标TCL中国剧院，再到洛杉矶的迪士尼音乐厅、日本三得利音乐厅等，均是企业赞助后，艺术高度上提升了演出内容的品质，广度上实现更多的人口覆盖，也通过更多的公益活动降低了让市民接触高雅艺术的门槛。

与别克品牌的战略合作，让陕西大剧院经营困境得以缓解。

一直关陕西大剧院发展的学者肖云儒表示，“陕西大剧院团队找到了文化市场运营的规律。他们通过现代市场运作寻找资金，通过品牌运营引领把文化与产业结合，用文化提升产业，并最终回馈文化，这正是越搞越红火的原因。”

肖云儒说，“整个社会市场的规律也是这样，文化市场不能离开经济市场，不然它会缺失重要的支撑力量，也难以走进社会的方方面面；但是经济市场不与文化市场结合，则很难产生恒久的精神影响力，甚至匍匐在地。”

别克与大剧院跨界合作并非首次，自2014年起，别克陆续与上海大剧院、无锡大剧院、武汉琴台大剧院、重庆保利大剧院等多座城市的剧院展开合作，已形成不小的规模效应。特别是2017年5月，别克还联合张艺谋推出国内首部原创多媒体现代车舞剧《缘来天生》。

汽车媒体人颜光明分析认为，在汽车产业和市场竞争进入了转型与充分竞争的背景下，别克携手大剧院的一系列动作，显示了车企之间的竞争已从硬实力进入了文化软实力的较量。

上汽通用汽车别克品牌与陕西大剧院开启战略合作

来源：经济日报-中国经济网

经济日报-中国经济网4月29日讯 近日，上汽通用汽车别克品牌与陕西大剧院联合对外宣布：别克品牌荣誉冠名陕西大剧院，双方将开启战略合作并实施一系列惠民举措。期间，别克·陕西大剧院将每年向观众呈献四场高品位、高水准的“别克大师系列”演出；双方还将联合开展公益活动，让高雅艺术走进人们的生活。

别克品牌与陕西大剧院签约开启战略合作

陕西是中华文明的发祥地之一，素来有着开放、包容的文化胸襟；西安作为陕西省会，更有着深厚的历史积淀与多元的文化融合氛围，古长安就是著名的“丝绸之路”的起点。陕西大剧院作为中西部地区建设规模最大、设备最先进、科技含量最高的剧院，多年来主办了西安戏剧节、西安国际舞蹈节、西安国际音乐节等一系列影响广泛的文化盛事。2018年，陕西大剧院还引入了别克品牌携手张艺谋导演原创打造的观念演出《对话?寓言2047》第二季，引发了热烈的社会反响。

别克·陕西大剧院全新启程

此次别克品牌与陕西大剧院的强强联手，将为消费者带来每年四场世界一流水准的“别克大师系列”演出，目前三场已经定档，分别是今年6月的法语音乐剧《罗密欧与朱丽叶》、9月的威尔第歌剧《弄臣》和12月底的新年音乐会。在公益活动方面，双方将合作为市民提供全年万张惠民演出公益票、针对高校学生群体提供优惠学生票，并组织高雅艺术进校园等活动，同时开展青年艺术家扶植计划，助推高雅艺术领域的国际交流与普及推广，让高雅艺术”飞入寻常百姓家”，促进地区文化与艺术的进一步繁荣。

2019别克大师系列三场演出已定档，分别是法语音乐剧《罗密欧与朱丽叶》、9月的威尔第歌剧《弄臣》和12月底的新年音乐会

作为扎根于中国的主流国际品牌，别克始终积极支持文化艺术事业。早在2014年，别克品牌就与上海大剧院实施战略合作，共同合作国际顶级艺术家和艺术团体，打造出了口碑卓著的“别克大师系列”演出。去年6月，别克荣誉冠名武汉汉秀剧场，通过推动“别克城市剧院”的覆盖，吸引更多人走进剧院，感受艺术的魅力和美。陕西大剧院是继上海大剧院、武汉汉秀剧场后，别克品牌开展战略合作的又一知名城市剧院。上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔表示：“文化是影响一个国家、一个民族的深层精神力量，也是一个城市进步与发展的象征。别克品牌希望通过为观众呈现更多具有创新观念和顶级水准的文化演出，诠释别克110多年来创新进取的品牌精神，推动文化艺术的发展，改变城市未来。”