“新玩法”带火假期文旅消费

清明假期，北京玉渊潭公园成为“顶流”，游客络绎不绝。图为5日玉渊潭公园樱花盛开，吸引游客前来踏青赏花。（中新社）▲

4月4日，山西临汾，众多游客在黄河壶口瀑布游览。 （视觉中国）

本报记者 倪 浩
4月6日晚间，中国文化和旅游部公布2024年清明节假期文化和旅游市场情况。假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。据统计，短途游、周边游及本地游等出游方式受到游客及居民的青睐。热门景区（点）、文博场馆和城郊休闲空间人气旺盛。居民出游热情高涨，文娱消费不断创新，消费市场活力进一步迸发。
“打高铁串门”
在为期3天的清明“小长假”，旅行出游主要以中短途为主，高铁动车、自驾等是人们假期出行的主要交通方式。携程旅游在6日发布的《2024年清明节假期出游总结》中称，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市之间的“串门”，让居民能够在小长假享受“双城生活”的快乐。其中，杭州与上海，北京与天津，广州与深圳，郑州与开封等城市互为假期热门客源地和目的地。以开封为例，因近期爆火的旅游文娱项目，开封吸引了不少周边城市居民，而在清明小长假期间，从郑州前往开封并入住酒店的旅客订单量同比增长了517%。
随着北京到大同高铁的开通，大同与北京也组成了一对“旅游CP（配对）”。家住北京朝阳区的王女士清明假期就选择“打高铁”去大同旅游。她告诉《环球时报》记者，从北京清河站出发坐高铁只需2个小时就能够到达这座曾经的北魏都城。在游览了云冈石窟、悬空寺、华严寺等众多人文古迹之后，她感觉这趟短途出行“非常值”。
根据中国交通运输部于6日发布的数据，今年清明假期（4月4日至6日），预计全社会跨区域人员流动量75283.6万人次，日均25094.5万人次，比2023年同期日均增长56.1%，比2019年同期日均增长20.9%。
“零首付”带来更多购车期待
4月3日，央行、金融监管总局联合发布《关于调整汽车贷款有关政策的通知》指出，自用传统动力汽车、自用新能源汽车贷款最高发放比例由金融机构自主确定。这意味着，消费者购车贷款发放比例最高将可以达到100%，“零首付”买车有望成为现实。
清明假期第一天，位于北京海淀区安宁北路的比亚迪北京鑫敏恒4S店就开始热闹起来，前来看车、选车的消费者络绎不绝。销售经理陆先生需要从早上8时一直忙到晚上8时，每天接待的顾客多达七八十余组，明显超过此前的周末。他告诉《环球时报》记者，“整体上，新能源汽车的消费群体以年轻人为主，但今年清明假期，中老年群体也前来挑选新能源汽车，说明这部分消费群体的品牌注意力已经转到了国产品牌。”
日前，国务院在《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中，特别提出汽车以旧换新，以促进汽车的梯次消费和更新消费，随后政策开始在全国多地落地。政策的出台成为清明假期车市火热的重要推手。陆先生告诉《环球时报》记者，金融信贷方面的支持力度不断加大，将有效推动汽车的销售。他说：“如果能够实现零首付，那些手头资金有限的消费者，能够迅速地从观望转为下单。整个市场的效率就会被大大提速。”
文化消费更具可持续性
继元旦档、春节档的中国电影市场连续创下新高后，今年“清明档”的票房表现同样让人欣喜。据猫眼专业版数据统计，截至4月6日18时21分，2024年清明档（4月4日—4月6日）总票房突破8.24亿元，超过2021年清明档票房，刷新中国影史清明档票房纪录。其中，《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》暂列清明档票房榜前三。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇接受《环球时报》记者采访时表示，电影已成为中国人节日文化消费的重要选择。文化消费不断丰富着老百姓的精神生活，同时对经济增长又起到重要的拉动作用。与实物型消费不同，这种源于情感或者精神层面的文化消费更具可持续性。国泰君安分析师董琦近日在研报中表示，中国人对于精神属性、社交属性、文化属性的消费意愿明显加强，这一增长点将成为全年消费的方向和亮点。
与这个长假一齐涌现的还有“赏花经济”“Cityeat”等新热词。正值初春时节，全国多地举办了花卉节，使目的地热度倍增。根据旅游出行服务平台飞猪向《环球时报》提供的数据，今年清明假期“国风赏花”的热度同比去年增加近3倍，其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等地是“国风赏花游”的热门城市，不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起了长队。
美食与文化结合更为出游增加了不少动力。除了持续火爆的天水麻辣烫之外，柳州螺蛳粉、南昌米粉以及去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等，都成为这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。飞猪数据显示，假期期间，包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。▲

出游热情高涨，市场活力迸发，“新玩法”带火假期文旅消费

来源：环球时报

【环球时报报道 记者 倪浩】4月6日晚间，中国文化和旅游部公布2024年清明节假期文化和旅游市场情况。假期3天，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。据统计，短途游、周边游及本地游等出游方式受到游客及居民的青睐。热门景区（点）、文博场馆和城郊休闲空间人气旺盛。居民出游热情高涨，文娱消费不断创新，消费市场活力进一步迸发。

“打高铁串门”

在为期3天的清明“小长假”，旅行出游主要以中短途为主，高铁动车、自驾等是人们假期出行的主要交通方式。携程旅游在6日发布的《2024年清明节假期出游总结》中称，“打高铁”最快仅需20分钟就能完成城市之间的“串门”，让居民能够在小长假享受“双城生活”的快乐。其中，杭州与上海，北京与天津，广州与深圳，郑州与开封等城市互为假期热门客源地和目的地。以开封为例，因近期爆火的旅游文娱项目，开封吸引了不少周边城市居民，而在清明小长假期间，从郑州前往开封并入住酒店的旅客订单量同比增长了517%。

4月4日，山西临汾，众多游客在黄河壶口瀑布游览。（视觉中国）

随着北京到大同高铁的开通，大同与北京也组成了一对“旅游CP（配对）”。家住北京朝阳区的王女士清明假期就选择“打高铁”去大同旅游。她告诉《环球时报》记者，从北京清河站出发坐高铁只需2个小时就能够到达这座曾经的北魏都城。在游览了云冈石窟、悬空寺、华严寺等众多人文古迹之后，她感觉这趟短途出行“非常值”。

根据中国交通运输部于6日发布的数据，今年清明假期（4月4日至6日），预计全社会跨区域人员流动量75283.6万人次，日均25094.5万人次，比2023年同期日均增长56.1%，比2019年同期日均增长20.9%。

“零首付”带来更多购车期待

4月3日，央行、金融监管总局联合发布《关于调整汽车贷款有关政策的通知》指出，自用传统动力汽车、自用新能源汽车贷款最高发放比例由金融机构自主确定。这意味着，消费者购车贷款发放比例最高将可以达到100%，“零首付”买车有望成为现实。

清明假期第一天，位于北京海淀区安宁北路的比亚迪北京鑫敏恒4S店就开始热闹起来，前来看车、选车的消费者络绎不绝。销售经理陆先生需要从早上8时一直忙到晚上8时，每天接待的顾客多达七八十余组，明显超过此前的周末。他告诉《环球时报》记者，“整体上，新能源汽车的消费群体以年轻人为主，但今年清明假期，中老年群体也前来挑选新能源汽车，说明这部分消费群体的品牌注意力已经转到了国产品牌。”

日前，国务院在《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中，特别提出汽车以旧换新，以促进汽车的梯次消费和更新消费，随后政策开始在全国多地落地。政策的出台成为清明假期车市火热的重要推手。陆先生告诉《环球时报》记者，金融信贷方面的支持力度不断加大，将有效推动汽车的销售。他说：“如果能够实现零首付，那些手头资金有限的消费者，能够迅速地从观望转为下单。整个市场的效率就会被大大提速。”

文化消费更具可持续性

继元旦档、春节档的中国电影市场连续创下新高后，今年“清明档”的票房表现同样让人欣喜。据猫眼专业版数据统计，截至4月6日18时21分，2024年清明档（4月4日—4月6日）总票房突破8.24亿元，超过2021年清明档票房，刷新中国影史清明档票房纪录。其中，《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》暂列清明档票房榜前三。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇接受《环球时报》记者采访时表示，电影已成为中国人节日文化消费的重要选择。文化消费不断丰富着老百姓的精神生活，同时对经济增长又起到重要的拉动作用。与实物型消费不同，这种源于情感或者精神层面的文化消费更具可持续性。国泰君安分析师董琦近日在研报中表示，中国人对于精神属性、社交属性、文化属性的消费意愿明显加强，这一增长点将成为全年消费的方向和亮点。

与这个长假一齐涌现的还有“赏花经济”“Cityeat”等新热词。正值初春时节，全国多地举办了花卉节，使目的地热度倍增。根据旅游出行服务平台飞猪向《环球时报》提供的数据，今年清明假期“国风赏花”的热度同比去年增加近3倍，其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等地是“国风赏花游”的热门城市，不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起了长队。

美食与文化结合更为出游增加了不少动力。除了持续火爆的天水麻辣烫之外，柳州螺蛳粉、南昌米粉以及去年走红的淄博烧烤、徐州烧烤等，都成为这个假期年轻人“Cityeat”的顶流目的地。飞猪数据显示，假期期间，包含特色餐饮、当地小吃等体验在内的“Cityeat”相关旅行热度同比去年增长超4倍。

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