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长安商场本周日晚8点正式闭店

新京报快讯（记者 陈琳）已经营29年的长安商场，将于本周日（4月21日）晚8点正式闭店，进入升级改造期。4月17日，新京报记者在商场看到，不少顾客赶在闭店之前来“扫货”，多是附近的居民，也有闻讯远道而来的市民“打卡”寻找回忆。

据商场相关负责人介绍，商场外立面装修将于8月底结束，届时超市会提前营业。内部装修方案还在审批当中，整个项目1-5层的装修调整力争于今年底竣工。经营模式改造，大方向会以“社区商业”为主，打造“15分钟社区便利生活圈”。

顾客“抄底”扫货，多数商品“一口价”

今天上午，记者来到长安商场探访，大门口悬挂的闭店公告非常醒目，公布了闭店时间为4月21日20点，同时公布了闭店调整期间的商品售后服务电话。

商场提示将于21日20点闭店。新京报记者 吴宁 摄

一楼进门左侧，特地设置了一个展示台，1990-2019，两个年份提示着长安商场的历史。大屏幕上循环播放着长安商场成立29年以来记录下来的老照片和精彩瞬间，上方还挂了很多心愿卡片，“小别离”“稍后见”……有的老顾客还特意在这里留影。

新京报记者在现场看到，店内到处是“封店改造，全场出清”的标志，不少顾客前来“抄底”扫货。服装区很多商品卖断货，售货员都是“一口价”，“你看这T恤面料多好，原价要1598元，现在只要99元，只剩两件了。”见记者走近，售货员赶紧推销，售货员口中99元的T恤是断码产品，其余品牌T恤原价1989元，现价359元。

长安商场闭店，顾客前来扫货。新京报记者 吴宁 摄

一些品牌女装把近两年的货全部摆了出来，货价上挤得满满当当，全部1-6折抛售。“原来这个品牌的女装都只打过9折。”

家住周边的居民常女士说，最近一段时间，她没事儿就来长安商场逛一逛，扫了不少好货。像进口餐具区，以前她特别喜欢的进口玻璃碗，原价一百多元一个，现在6个一套200元。进口炊具，锅铲、漏勺等，原来都是198一件，现在60元一件。

全场都是封店改造的提示。新京报记者 吴宁 摄

也有顾客过来就是“告别”的。“真没想到，原来长安商场跟我差不多大。”市民贾先生说，他还记得自己的第一双耐克鞋就是在长安商场买的，“小时候我还在这儿的麦当劳写过作业，和同学聚会。”

据了解，长安商场的麦当劳是北京的第二家麦当劳餐厅，1992年开业。市民杨女士说，小时候家住西城的孩子都会去长安商场的这家麦当劳，在众多的西城“80后”心中，这里几乎是童年最重要的记忆。2013年，因合同到期，麦当劳关店。

扶梯、中央空调，北京第一家现代化商场

一提长安商场，就不能不提三里河这一带，现场有老北京人说，上世纪八十年代，这里应该算是北京城里最像模像样的地方：临街整齐的居民住宅，一水儿精致的绿化道路。“时不时道路两边儿还经常挂着彩旗，还有其他国家的国旗，那是因为国宾车队到达钓鱼台之前，可一定是要走月坛北街的。”

新京报记者了解到，长安商场于1990年5月18日开业，是名正言顺的“90后”大商场。商场营业面积两万平方米，地下二层，地上五层，是一个以家居用品、鞋服、体育用品为主，集超市、餐饮于一体的综合性商场，在长安街边经营时间已有29年之久。

多个品牌举办热卖会。新京报记者 吴宁 摄

长安商场也是北京市第一家现代化大型百货商场，拥有第一部自动扶梯和中央空调等现代化设施，并首家实行“敞开式柜台”经营，“在长安商场开业前，东安市场等商场都是圈成柜台，你在柜台外，我在柜台内，你要什么我拿什么。”新的敞开式经营模式，想买什么自己拿，让进店的顾客体验非常好。开业之初，仅有8000多平方米的营业面积，但当年销售总额就突破了亿元。

另外，长安商场还首次举办了羊毛衫大世界展销、化妆节、家电节，国内第一家市内免税店入驻等，当时很多时尚爱美的市民争相购买。在以后很长一段时间里，到长安商场消费成为品位生活的象征。

相关负责人介绍，为感谢市民的厚爱，商场将于4月21日晚举行一场闭店仪式。20点正式闭店，19点50分，商场总经理将带领各部门经理及部室部长，列队送宾，欢送顾客离场。“这肯定是一个泪奔的时刻。”

外立面装修8月底完成，超市先开业

据长安商场相关负责人介绍，从2月21日起长安商场开始举办“特卖会”，全场商品进行清仓处理，目前库存基本消化，不少商品都卖断货。价格当然也史无前例地低，很多商品都是“一口价”，低至一折。两个月来，客流量也翻了好几番。

超市部分货架已经卖空了。新京报记者 吴宁 摄

闭店后，长安商场将会进行围挡封闭施工。首先对外立面进行装修，目前内部装修方案已经上报，还在审批当中。她表示，长安商场位于长安街边，地理位置比较特殊，整个商场的外部要在“十一”前实现“换新”。

“长安商场在长安街沿线，外立面整体的装修风格要满足庄重、沉稳、大气的要求。”据介绍，整个商场的改造升级分几步走，8月底前外立面装修完成，超市先开业，方便周边居民生活。内部改造同时进行，但目前还没有具体的时间表。长安商场开业29年了，内部设施也已经老化，内部改造在提升功能的同时，还会进行硬件升级。据透露，整个项目1-5层的装修调整，将力争于年底竣工。

经营了29年的长安商场即将闭店改造。新京报记者 吴宁 摄

至于经营模式升级，基本大方向会以“社区商业”为主，努力打造“15分钟社区便利生活圈”。据介绍，长安商场周边有26个社区，改造以后，品牌选择依然会延续目前的风格，更“接地气”。同时还会服务于首都博物馆旅游客流，新推出文化旅游方面的产品，使客群、目标更加精准化。

未来，长安商场将定位为精致社区生活中心，打造“优品优价优环境优服务”的开放式生活商业服务体。不仅是一个购物中心，还是服务中心、娱乐中心、社交中心，并从便捷、实惠、情感、智能四个维度，树立项目特有的气质，营造一个有温度的“第三生活空间”，满足顾客家庭生活、亲子生活、休闲生活及社交生活的需求。

专家：实体店向社区百货转型成趋势

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授表示，随着经济、社会、科技的发展，以及消费者群体的消费习惯发生变化，“纯百货店”业态已经消失，业态的变化和整合成为常态。许多百货店在销售空间增加餐饮、休闲、娱乐、教育等体验性业态，不仅卖产品，还卖服务、卖消费理念，这种集购物、餐饮、休闲、娱乐、教育于一体的百货店，已经变成购物中心的新业态。

不少专业市场或百货商场向社区购物中心转变已经成为趋势，比如甘家口大厦由社区商业百货发展模式逐渐向社区生活中心转型，除了满足社区日常购物及部分服务功能需求外，还引进了儿童游乐等休闲娱乐业态，甚至还有典当业务，这属于金融业务，销售的是服务。

周边社区消费者逐渐成为传统百货转型后的主要服务对象。新京报记者 吴宁 摄

“很多百货在转型过程中，都以社区为主要服务对象，也取得了比较好的效益。这说明，社区需要的不仅仅是便利店，只要是适应社区发展的模式都是可以的。”

洪涛提醒，实体商业在升级转型中能否持续，除了看品牌、业态、资源的组合能力，还需要诸多消费者常来常新的创意活动，不仅能丰富周边消费者的日常生活，更能够增加忠诚顾客的黏性，拉近商家与消费者的距离。

知名商业地产操盘手梁吉良表示，随着现代化商业模式的转变、电商模式的发展，越来越多实力雄厚的商场都在开始转型。业界普遍预测，到2020年，纯网络零售占社会消费品零售总额的比重大约在18%-20%，依然有80%以上的交易在线下发生，实体零售业还有很大的发展空间和潜力。

梁吉良认为，商场从来都不是消费者撕拼购物、发泄购买欲的地方，而是脱离高压繁忙的工作，放松身心体验生活的地方。传统商场转型升级，一定要“去百货化”，从原有购物单一需求向多元需求提升。他认为，传统商场要找到最适合自己的目标消费群，运用自身优势进行转型，主要目标是提升消费者体验。

长安商场，已经有售货员开始打包，为闭店做准备。新京报记者 吴宁 摄

“打个比方，百货商场的购物需求就像我们检查身体到体检中心一样，只是解决需求，但身体有病还是要去大医院诊治，因为大医院专业而且能够提供‘一站式’身体康复治疗方案。”未来，百货一定要进行“模式再生”，从原有购物单一需求向多元需求提升。现在很多的“新生活中心”（LifeStyle Center）就是这种模式，这是一种“433”比例组合的新商业模式，即家庭场景体验（餐饮、娱乐、休闲）占40%比例，儿童或配套占30%比例，真正的购物只占30%比例。

新京报记者 陈琳 摄影记者 吴宁

编辑 姜慧梓 校对 郭利琴

“老牌百货”北京长安商场持续转型 推出跨年狂欢季活动

来源：【人民网】

人民网北京12月24日电 （记者董兆瑞）12月23日，长安商场“品质生活·提质消费”跨年狂欢季活动正式启动。记者了解到，近几来，长安商场持续转型升级，围绕社区百姓新生活模式进行重新布局，不断引入新业态，打造消费新场景。当日，位于商场一层的王府井全球购线下体验门店正式开业，为消费者提供新的消费体验。

据了解，近年来北京加速发力国际消费中心城市建设，“一店一策”推动传统商场转型升级就是其中措施之一。2019年，长安商场作为王府井集团旗下 首批转型门店，进行了软硬件的全面改造与调整，在商业理念、空间结构、业态品牌方面进行了调整，以“老北京新生活的体验场”的新姿态重新亮相。

今年，长安商场围绕一老一小塑造不同的服务场景，在地下一层打造了“银发金街”主题街区，呈现集生活驿站、健康驿站、社区食堂、老龄课堂、读书角、白塔寺药店等为一体的共享空间，满足老年人高品质的消费、生活和健康需求，打造高品质便民生活圈。据了解，长安商场业态提升案例还成功入选了商务部《城市一刻钟便民生活圈典型案例集》。

“长安商场有着30多年经营历史，作为一家传统的百货企业，转型升级如今已经成为了商场的中心工作。”王府井集团相关负责人表示，长安商场将满足周边居民多元生活消费为目标，力争打造一个完全区别于传统商业的特色项目。此轮转型升级成效显著，调整后进店客流较之前翻了一番，各项经营指标也持续向好。

临近岁末，长安商场启动了跨年狂欢季活动，聚焦新年迎春、跨年购物、家庭聚会等，为消费者提供丰富的互动体验活动及全年最大力度的商品促销。据了解，消费者可在西城消费平台领取长安专属跨年狂欢券，还可同时享受银行专属满减活动。此外，美食、美妆、超市、电影等业态也将推出惊喜活动。

(责编：董兆瑞、高星)

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