“小李子”莱昂纳多竟代言比亚迪唐！这事儿靠谱么？
文 | 小智
在哈里森福特这张照片里，女人看到了自己的丈夫，孩子看到了自己的父亲，而男人则直接看到了他自己……
有哈里森福特这样出众气质的名人，所代言产品也自然都能获得消费者的认同。
如今汽车厂商对于产品代言人的选择非常重视，因为可以让消费者从关注明星到关注产品，利用对明星喜爱产生爱屋及乌的移情效果，强化产品形象等等。
今天小智就来带大家梳理下这些代言人是否跟车型相匹配吧！
1 .沃尔沃90系列
代言人：李健、彭于晏
李健代言沃尔沃XC90
沃尔沃XC90的代言人是创作型歌手——李健。小智很奇怪为何这一款重磅大中型豪华SUV会选择这样一个年轻人来代言，他能Hold的住XC90的强大气场吗？
其实李健出身清华大学，多才多艺却低调内敛，当物质丰盈到了不需要炫耀的时候，低调就成了更好的选择。这与沃尔沃对目标消费人群是高学历的专业性人才的定位高度契合。
沃尔沃的世界里，一定要有诗和远方。所以，李健的气质相当符合。
彭于晏代言沃尔沃S90系列
如果李健小智还能理解的话，那么彭于晏来代言小智就完全搞不懂了。虽然彭于晏是当红男神，形象气质都阳光健康，但彭于晏跟沃尔沃S90系列有什么共通点么？
小智印象里的彭于晏一直是这样的……
这狗公腰、人鱼线看的小智都流口水了，但在沃尔沃S90的广告里面，彭于晏是这样的……
虽然彭于晏还是一如既往的帅，但真心还Hold不住S90。彭于晏太年轻态帅气，还不太符合S90低调稳重但又清流自我的产品定位。
小智明白沃尔沃急需借助S90来提升销量，想要借国民男神来扩大影响，但也不能病急乱投医。
2 .大众帕萨特
代言人：姜文、张涵予
帕萨特小智就不多介绍了，这款国民神车堪称经典，经常稳坐中级车销量榜的头牌。一提起帕萨特，人们总会想起低调、商务、稳重、硬朗这样的标签。那自然帕萨特的代言人也要有一样的气质。
姜文代言2013款帕萨特
姜文一直是小智非常喜欢的导演和演员。从《阳光灿烂的日子》、《鬼子来了》、《纽约我爱你》再到《让子弹飞》，无一不是经典之作。姜文也是现在国内少有的硬汉气质的男影星。
张涵予代言2016款帕萨特
配音演员出身的张涵予，嗓音沙哑但有磁性。皮肤黝黑、硬汉胡茬。在看过《风声》后小智对张涵予好感爆棚。能代言帕萨特，也是实至名归。
帕萨特的目标人群也是35岁以上，成熟稳重男士，直男心且低调，宜家宜商。找这两位影星代言真的是非常符合产品气质。
3 .现代领动
代言人：胡歌
现代领动在紧凑级轿车里面的颜值可是数一数二的。大空间，高颜值，还不错的性价比，让领动成为同级别里的“花样美男”。
而胡歌也有《仙剑奇侠传》、《伪装者》、《琅琊榜》等热播剧的背书。
小智觉得领动只能配还在《仙剑》里扮演逍遥哥哥时期的胡歌。而对今天已经愈发成熟的胡歌来说，个人认为也许雷克萨斯更配哦！
4 .福特金牛座
代言人：陈道明
陈道明代言福特金牛座
福特金牛座目标人群是那些成熟、成功、低调稳重的商务人士。仅从这个角度来看，陈道明作为国内一线实力派男星还是很合适的。
福特金牛座大气商务，2949mm的轴距傲视同级别对手。价格也还算公道，官方指导价：23.48-36.98万，不同地区还有不同优惠。
不过，小智觉得道明叔气场十分强大。不仅成熟商务，更有传统文化中的儒雅博学气质。这是福特金牛座所不具备的，那就是品牌文化底蕴。
道明叔不说配宾利劳斯莱斯的，那起码也是路虎一类的吧。
5 .比亚迪唐
代言人：莱昂纳多迪卡普里奥
前段时间有媒体爆出来在机场有位媒体人电脑上的PPT惊现一则消息——莱昂纳多要代言比亚迪唐！
果不其然，没过多久，莱昂纳多正式签约比亚迪，成为比亚迪中国区代言人。
小智真是惊掉下巴哦！比亚迪？莱昂纳多？这两者有什么共同点么？
广告拍摄期间
其实，身为国际大牌影星的莱昂纳多，根本就不大接广告，从业生涯拍摄过的广告屈指可数。一是人家根本不缺钱，二是为了保证自己专业演员的身份，不愿意在过度消费自己的名人效应（据说阿尔帕西诺最辉煌时期也不参加任何访谈节目）。
那为什么会接拍比亚迪唐的广告呢？
其实小李子不仅热爱表扬，更投身于环保事业中。不是往各种动物保护基金会捐钱，就是去南极北极的呼吁节能减排。
因此他接拍比亚迪唐的广告，一个是因为唐这款车确实不错，再有就是借助自身名气呼吁大家买新能源车，也算为环保事业做贡献了。
虽然小李子现在苍老了也发福了，但当时帅的惊为天人的样子还是在每一个人的回忆里。
其实明星代言车型主要就考虑以下几点：
一、明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。
二、明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。
三、明星的个人品质是否可靠。
明星代言用得好，有助于提升品牌影响，助推销量。用得不好，那就是适得其反了。一言以蔽之，明星代言要巧用善用，相得益彰。
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