原来比亚迪的出海业务始于1998年？

比亚迪副副总裁在接受媒体采访时透露了很多关于比亚迪出海战略，品牌定位与品牌营销的施策，干货很多，小编梳理了一下。

梳理比亚迪出海历程：居然1998年就在荷兰建厂？

比亚迪成立于1995年，在1998年便应客户的要求在荷兰成立了第一个海外分公司，全球布局开始，业务为电子代工（手机电池、零部件），当时的客户有诺基亚和摩托罗拉。

从业务阶段看，比亚迪的出海也是顺势而为——

①第一步（1995-2002年），电子消费领域，服务荷兰的公司外还服务于索尼、爱立信，顺便做到了机电池世界第一，手机按键世界第一，手机充电器世界第一，手机模组件第一。因为客户是跨国，比亚迪也顺势走出国外，顺势开启国际化的第一步。

②第二步，2010年前后布局商用车（收购了美的客车），随即便开始纯电动大巴商用车的电动化之路，从深圳做起，走向全国、走向全球。在2013年，新能源趋势越发明显，比亚迪便开始通过纯电商务车在海外进行布局，同年便在美国加州兰卡斯特市建设了一座规模庞大的纯电动大巴工厂，同时出口到欧洲，拉美，东南亚东盟等市场。

③第三步，2020——至今，乘用车出海，随着国内自主与新势力们纷纷走出国门，比亚迪的乘用车也开始陆续出口欧洲、拉美、东南亚、中东，以及日本这类很有挑战性的市场。2022年，比亚迪的海外销量在6万台左右，而2023年预计会达到24万台，未来随着海外工厂的投产，海运能力的提升，经销商网络矩阵效应，比亚迪海外市场应该还会迎来一个很大的一个爆发。

由此可见，比亚迪这个以技术驱动的公司出海并非这两三年，实则是默默准备了20多年。

海外市场，不一样的风景与售价

在海外，有个不一样的现象，比亚迪的品牌形象蛮高的，定位已近似于BBA这类传统豪华车企，这主要源于比亚的在新能源方面技术核心竞争力（刀片电池、DMi超级混动、e平台3.0、云辇、易四方）及产品力强。

在欧洲国家，在售的比亚迪车型会比国内贵一倍；

在东盟国家，在售的比亚迪车型会比国内高出30~50%；

在日本，算是补贴后也比国内贵出20%以上；

在拉美国家，比亚迪元Plus的售价在30多万，汉与唐对的价格在50万~60万（折合人民币）。

这是一种现象，不仅仅是比亚迪，长城，上汽，奇瑞车企在海外也同样销量与口碑很好，中国产品牌崛起，是全方位的，海内外华人的民族自豪感也油然而生。

正如李云飞先生所说，中国品牌走向世界最大的底气来自于中国市场，中国品牌越来越好，技术、配置和客户体验也越来越好，被更多的中国消费者所选择。

廿年一剑，比亚迪注定不凡

“在我们这里，比亚迪是有钱人才会买的品牌。”这是不少拉美国家百姓的心声。

作为新能源行业的“领头羊”，比亚迪在出海方面一直走在前列。

在全球六大洲，70多个国家，400余座城市，都能看到比亚迪穿街过巷的身影。

比亚迪的目光汇聚在了海外建厂，预计在2023年底，比亚迪欧洲工厂将会选址成功。

在不久的将来，欧美各地将会遍布大国工厂。

为了这两三年，比亚迪整整筹备了二三十年。

早在1998年比亚迪从事电子业务期间，就在荷兰创办了第一家海外公司。接着，又相继成立了香港分公司、美国分公司，为如今的出海，奠定了坚实的基础。

千禧年，比亚迪推出了全球第一款纯电动汽车，开启了汽车工业的新纪元。

新能源时代来临，比亚迪作为一家技术驱动企业，每年都拿出上亿资金进行技术研发，共计投入80多亿。

比亚迪招贤纳士，如今已经拥有9万多人的庞大研发团队。

在持之以恒的精耕下，比亚迪的专利不计其数，更研发出了刀片电池、DM-i、CTB、易四方平台、云辇技术等业内巅峰产品。

实现弯道超车后，从未忘记出海梦想。

它颠覆传统规则，采用先打欧洲，再非发达国家，先商用车后乘用车，稳扎稳打，一步一个脚印，打造中国出海新名片。

2015年，比亚迪打造出全新的“次时代品牌形象”，它以崭新的姿态，来适应每天变化的世界。

近年来，比亚迪不断升级自己的品牌形象，在年轻化、多元化的道路上越走越远。比亚迪是多家音乐节的赞助商，还参与了英雄联盟、王者荣耀的大型赛事，助力每一个青年梦想。

在国内，比亚迪是物美价廉，忠实可靠的代表；在海外，比亚迪摇身一变，是能与BBA比肩的中高端车企。

比亚迪采用差异化定价，同款车型，中国的价格，要远低于海外。

在中国BBA是有钱人才买的车；在外国，比亚迪则成了中高产阶级的专属座驾。

中国市场，是中国品牌的最大底气。

比亚迪相信，当中国品牌强势崛起，不断精进，技术、配置不断升级，国人的民族自豪感也会油然而生。

比亚迪还携手《中国国宝大会》，发起了国宝守护计划，与大家一起探索国宝神韵。

比亚迪品牌及公关处总经理李云飞，接受媒体专访时，动容地说：“为了这两三年，比亚迪准备了20年”一语道尽了比亚迪销量从1到500万，造车之路上的心酸与苦涩。

机会永远留给有准备的人，早在比亚迪生产电子产品时，就通过拓展海外业务，为今天的新能源出海造就了基础。

几十年来，比亚迪的品牌形象在不断嬗变，不变的是那颗追求技术，造福人类的初心。