线上增强“新活力”线下回归“烟火气”——当前消费市场透视

新华社北京6月20日电 新华社记者孔祥鑫、阳娜、吉宁

多地出台促进消费政策提振消费信心；商家发放消费券大礼包带动消费活力……临近年中，随着疫情防控有力有效，国内各地促消费持续发力。消费需求有何积极变化？消费信心提振程度如何？记者深入市场、平台和企业寻找答案。

增强消费动力：政策短中期结合提振消费信心

6月初，北京市民张女士在苏宁门店，使用北京市的绿色节能消费券购买了一台冰箱，节省了400元。北京市自4月份面向全北京的消费者，启动促进绿色节能消费政策，涉及20多种电器。

文旅“大礼包”、消费券“全家桶”、绿色节能消费券、新能源汽车“以旧换新”……近期，各地创新形式发放消费券、出台促消费政策，涵盖品类丰富。

按照中央就促进经济平稳发展的一系列部署，针对疫情等不确定性因素影响，各地各部门相继出台关于促消费的举措，进一步着力稳住消费基本盘，落实好餐饮、零售、旅游、民航、公路水路铁路运输等特困行业纾困扶持措施，加快线上线下消费有机融合。

记者梳理发现，不少地区都在出台各自的促进消费政策举措。上海明确年内新增非营业性客车牌照额度4万个；深圳市在5月至8月期间，对消费者购买符合条件的家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元；广东、福建、山东等地依托自身禀赋扶植预制菜等特色产业；四川、海南、福建等旅游大省打出补贴、优惠券、主题活动等措施带动消费活力……

“消费券对我们的销售提振效果很明显。”卜蜂莲花湖南区域总裁宋华松说，“6月以来，通过平台发放消费券，我们的线上销售额实现了同比超250%的增长。政府、平台和品牌自身的补贴优惠结合，使品牌的线上订单和到店客流都有了显著的增长。”

受访专家表示，当下各地各部门出台新一轮促消费的政策举措短中期结合，既有短期的促进消费回补的政策，包括使用消费券和减税补贴等政策举措促进消费回补，重点对受疫情冲击较大的特困行业和企业实施救助，也使用中长期的政策举措挖掘城乡消费潜力。

线上线下活跃：年中促消费持续发力

6月初，国货运动品牌特步的员工张曼看着店铺后台不断跳动的数字，就知道上海仓积压的新品应该有救了。作为拼多多平台旗舰店负责人的张曼表示，近期店铺订单量环比4、5月份增长了3倍左右，随着物流进一步复苏，上海仓当前的快递出货量已经恢复到今年这波疫情前的九成左右。

5月底，无接触配送车装载着快递包裹在上海街头进行配送。（京东供图）

“近来，平台的全域消费包括美妆、家电、服饰、母婴、农副产品等迎来明显反弹。”拼多多相关负责人表示，很多品牌加快了旗舰店的布局，继续深耕与平台的合作。

记者采访了解到，今年以来，对于受疫情等因素影响出现销售放缓、成本上涨等压力的部分中小企业，不少电商平台推出了扶持政策。

京东联合多家银行在北京、上海、深圳、大连等23个城市开展优惠活动，并在北京、深圳、成都、长沙等多地发放相关消费券。

19日零点刚过，各家消费大户纷纷亮出“618”促销活动的“成绩单”：京东累计下单金额超3793亿元，创新高；小米全渠道累计支付金额突破187亿元；抖音电商直播总时长达4045万小时，抖音商城场景带动销量同比增长514%……

6月18日，在北京市珐琅厂有限责任公司，工作人员在网络直播间后台上架景泰蓝商品。（新华社记者鞠焕宗 摄）

线上消费持续活跃，线下“烟火气”也在回归。随着上海、北京等地疫情逐渐平稳可控，线下市场主体正在逐渐恢复热度。

北京亦庄的一家比亚迪汽车4s店，迎来了不少选车订车的消费者。销售顾问王磊说：“最近北京出台以旧换新等政策，让新能源汽车销量出现一定程度增长。”

当前，国家实施的阶段性减半征收车辆购置税以及地方“以旧换新”等政策协同发力，国内购车需求逐渐激活。中国汽车工业协会最新数据显示，5月国内汽车产销环比分别增长59.7%和57.6%。

需求逐步改善：坚定信心持续释放消费潜力

国家统计局数据显示，5月社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点。随着一系列促消费政策落地见效，国内市场需求正在逐步改善。

业内分析，今年疫情波动对供应链造成压力，多项政策叠加、年中促销活动让居民消费需求呈现增加趋势，反映出我国消费复苏的基底仍在，增强了各界推动消费复苏的信心。

“早在5月份就把想买的东西放进了‘购物车’，研究对比了价格后，觉得促销期间购买非常划算，有几笔消费甚至‘很赚’。”北京的胡女士说，“我现在已经习惯网上购物了，虽然疫情产生了一定影响，但消费刚需仍在。”

国家行政学院经济学部副主任许正中认为，在需求收缩、预期转弱的背景下，虽然我国社会消费品零售总额出现了一定程度的下滑，但我国消费市场长期向好的基本面没有改变。尤其是在疫情之后产生了一个回补期，由于过去供应链中断被抑制的消费需求可以得到一定的弥补和满足。

业内分析指出，提振消费应多措并举、持续推进。一方面要落实中央到地方的多项稳增长、稳就业政策，要因地制宜，精准设计和实施消费相关举措，保障其拉动消费的效果。另一方面，企业应进一步加大商品和服务的研发力度，为消费者提供更多高质量商品和服务。此外，保障供应链畅通是促消费，尤其是促进线上消费的基础，建议进一步推动整体产业的供应链数智化升级。

来源： 新华网

@准车主，北京经开区20家4S店“团购”优惠，小亦给您“盘一盘”

“哪些汽车品牌参与团购？”

“有的车型优惠10万元是真的吗？”

“特惠车型分别优惠多少元？”

……

自3月21日

北京经开区开展汽车“团购”以来

不少市民跃跃欲试

今天

一起为准车主们全方位盘点

经开区20家4S店

“团购”活动的特惠车型吧！

此次汽车“团购”活动，经开区共有20家4S店参与，涉及奔驰、宝马、奥迪、北汽极狐、保时捷、一汽大众、东风日产、广汽本田、北京现代、英菲尼迪、一汽丰田、别克、长安马自达、上汽大众、东风本田、福特、沃尔沃、比亚迪等多个汽车品牌，多款特惠车型既能满足对汽车“颜值”的追求，又能满足实惠代步的需要，每家4S店推出了至少3款特惠车型，个别车型优惠高达10万余元。

不只是4S店推出的特惠车型，在购车优惠方面，官方补贴再次“加码”！在以往经开区汽车消费补贴的基础上，2人（含）以上“团购”购车，每人每台可再减免2000元，购车者最高可享1万元补贴！

A-Class、C-Class、E-Class、GLE350……此次北京之星汽车服务有限公司（奔驰）推出了4款特惠车型系列，最高优惠达到6万元，最低优惠也在47000元。特惠车型数量有限，先到先得。

以上奔驰的特惠车型中，“准车主们”如有心仪车型，购车不但可以享受经开区官方的团购补贴、4S店特惠车型的团购价格，还能同步使用经开区的汽车消费补贴。值得一提的是，在使用经开区的汽车消费补贴时，北京奔驰作为区内具有生产工厂的汽车品牌，其在经开区4S店出售的国产奔驰车型，每台还可额外补贴1000元。

北京蓝谷极狐汽车科技有限公司（北汽极狐）同样作为区内具有生产工厂的汽车品牌，“准车主们”购买亦可以享受经开区官方的团购补贴、4S店特惠车型的团购价格，在使用经开区的汽车消费补贴时，在其零售端购车时每台还可额外补贴1000元。

此次北汽极狐推出四款特惠车型。值得一提的是，针对区内重点企业员工有9折优惠。优惠政策下，优惠幅度最高达17.08％。

你以为这两家就结束了吗？

当然不是！

还有另外18家！

每家4S店都亮点颇多

既有优惠高达10万元的车型

又有个别4S店的部分车型

赠送终身机油保养

万元/千元大礼包、汽车装饰等

听到这里

是不是已经对购车

萌生了初步的想法

那么

就再来回顾一下

经开区汽车消费补贴的标准吧！

凡在经开区指定汽车销售企业购买新车（含新能源）的个人消费者均可参与。参与“团购”活动额外补贴2000元，可与以下补贴叠加使用：当消费者的购车金额满足补贴门槛时，可享对应补贴减免，即购车金额满足10万元（含）—20万元，每台可补贴2000元；购车金额满足20万元（含）—30万元，每台可补贴3000元；购车金额满足30万元（含）—50万元，每台可补贴4000元；购车金额满足50万元（含）以上，每台可补贴6000元。与此同时，经开区户籍居民或者在经开区连续一年以上缴纳社保的从业人员购车时每台补贴1000元。对于北京奔驰、北汽极狐等区内具有生产工厂的汽车品牌，在经开区的车企零售端购车时每台还可补贴1000元。

如果有心仪的车型，不妨去4S店看一看、试驾一下，或许会更加坚定心目中的选择。活动截至3月31日，现如今的多重补贴、多重优惠、多重好礼之下，有什么理由不心动呢？“准车主们”，快来评论区聊一聊你的心仪车型吧！

接下来

我们通过表格的形式

一目了然地来看看

经开区20家4S店

有哪些特惠车型和优惠吧

点击查看大图

融媒体中心：吴怡铭