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导读：在新能源车型层出不穷的国内市场中，很多车企都开始了在新能源车型方面发力，蔚来汽车作为一个新兴的纯电动汽车品牌，用了短短的几年时间造就了一个汽车品牌。自从去年北京车展上亮相之后，蔚来ES8就得到了不少媒体的关注，而在刚刚落幕的北京车展上，蔚来ES8则带着它满满的诚意，正式与消费者们见面了。

先说说蔚来ES8的设计，作为一个新兴品牌，不受任何外界因素的影响，整个车子的外观设计原创度非常的高，而且在采用了独有的“X Bar”设计风格，让它的前脸部分看起来非常的科幻，亮相之后便拥有了一众粉丝。车子的长度超过了5米，车身的线条也非常的舒展，保证了空间的同时还兼具了现代的设计美感，是一台真正的七座家用SUV车型。

在配置方面，作为一台纯电动汽车，它还是一台城市SUV，能否成为一台正经八百的SUV车型我们还是要看看它的配置。首先在底盘方面，蔚来ES8采用的四驱动力结构，让它的百公里加速仅仅需要4.37秒，可以说是非常暴力，刹车距离也仅仅只有33.8米，这样的成绩让它的优势非常的明显。

悬挂部分蔚来ES8采用了前双叉臂的独立悬挂，并且全系标配空气悬挂，让它在侧向支撑方面的表现也是相当的出色，操控性能很好。电池方面，蔚来ES8采用的是三元锂电池，按照欧洲NEDC循环工况测试标准来测试的话，该电池还支持续航达355公里，对于在城市内行驶的朋友来说完全可以满足大家的需求了，而且蔚来已经在全面布局充电充，将会对大家的出行带来更多的便利。

蔚来ES8的内饰方面，其实个人感觉并没有那么的优秀，比如它的方向盘造型看起来就比较的普通，或者说不那么好看。好在中控台上的一个小机器人NOMI给人的感觉还是很有科技感的，整个的交流非常流畅，中控台下方有一个无线充电板，这个配置在它上边还是非常实用的。

蔚来ES8配备了独家发明的“女王座椅”，就是在这个座椅的前后移动范围非常大，方便副驾驶的朋友去照顾后排的乘客，尤其是后排的小朋友，而且在这个座椅的前方还有腿拖的设计，将它的功能性体现到了极致。

说到蔚来ES8的创始人李斌，曾经在2000年的时候就创办了易车，经过10年的打拼，在2010年的时候成为了中国第一家上市在海外上市的汽车互联网公司，后来他卸任CEO的职位成为易车的董事长，在经历了这么多成功的经历之后他又成功的创办了蔚来汽车，凭借着这么多对于汽车行业的了解，蔚来汽车亮相之后也受到了社会的广泛关注，再一次的成为了焦点。

结语：伴随着新一轮的新能源汽车的到来，越来越多的互联网公司抓住了这个机遇，而面对这个重要的趋势，蔚来汽车似乎也走到了时代的前列，刚刚上市的蔚来ES8创世版就已经接到了10000台的订单，可见大家对于它的期望值是非常高的，也希望蔚来汽车在未来能够给大家带来更多的高性能车型。

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我是很服气蔚来的品牌塑造的。

将一个品牌和脑子里的某种印象链接起来，利用生物性的条件反射，即为品牌塑造。说白了就是“品牌人设”。

什么是条件反射？

中学我们都做过一个实验。

俄国生理学家巴甫洛夫做过一个实验。

把食物放到狗的面前时，狗会流口水，实验室里每次在给狗喂食前敲铃，重复多次后，哪怕只敲铃不喂食，狗也会流口水。

这就是条件反射。

就好比给你一个柠檬，即使你没有吃，可是看到这个柠檬，也是不自觉流出口水，是同一个道理。

应用到市场营销上，把品牌和产品和其他公众已经形成固有形象的人、物链接起来，不断强化不断反复，时间久了，一看到看到这个产品，大家就会不假思索的形成这个印象。

国内营销案例做得最好的可以说是Oppo/Vivo手机，不断的邀请一线明星代言，借此来给公众一种时尚的feel，在电视、网络、平面等各路媒体反复强化这种感觉，时间一长，这个品牌的手机只要被大家看到，自然而然的脑子里就认为其高档、时尚，厂家也就可以形成品牌溢价，达到赚取更多利润的目的。

那么蔚来是如何营销的？

第一步，蔚来刻意打造环保和科技的品牌形象来迎合这部分客户。

蔚来的标志有Blue Sky Coming之意，发布会刚刚开始，，这个标志的意义就被李斌重点强调了，下次再看到这个Logo的时候，不自然地就想起这标志的含义，而下一步增强这种反射的措施是什么？，在蔚来各种活动上，都会向用户赠送相关的周边产品，而这些周边礼品上，布满了蔚来的标志，不停的通过看到一次强化一次，以此塑造品牌形象。

蔚来，读音也谐音“未来”，又给人一种科技感。

有了Formula E和EP9在赛道上优异的成绩buff，让发布会上被李斌说“蔚来天生为速度而生”也就顺理成章了。

相信大家每次在看赛车运动，都会被蔚来冠名的车队刷屏。

还有EP9一刷新了什么赛道记录，铺天盖地刷屏报道就来了。

每次媒体报道一次，没出现在公众视野中一次，就是一次条件反射的强化，而这种强化是在不知晓、无意识中发生的。

拥有创业明星光环的李斌作为创始人，又有各路投资大佬的支持，，比如马化腾、雷军等，无形中为品牌形象塑造加了分。

要是单单只是投资人身份，最多算是对相关行业和相关企业的投资认可，还不能算是对蔚来的产品的肯定，如何解决这一点呢？，在宣传投资大佬的时候，在下面加一行小备注某某大佬成为“xxxx号ES8车主”，借此表达投资人对产品的肯定，就会给这些投资大佬的粉丝们造成一种“我开的是明星同款，我也会有同款成功”的错误暗示。

总的来说，对于自然品牌塑造的努力，是达到预期的目标了的，也算得上十分成功了。